中国企业正加速布局全球市场,从服装鞋帽到互联网、家电、消费电子、汽车等领域,出海浪潮势不可挡。出海已成为企业开辟新增长曲线的"必选项",但如何从"产品出海"转向"品牌出海"并赢得消费者信任,成为中国企业的当务之急。本文将从构建品牌信任、赢得消费者"安全感"等角度,为中国企业品牌出海提供建议和启示。

出海已成企业开辟新增长曲线的"必选项"

随着国内市场趋于饱和,出海成为企业寻求新增长点的重要战略部署。游戏行业海外业务快速增长,已成为中国企业营收增长的主要来源之一。同时,稳步发展的企业也将出海作为可持续经营的关键一步。

从"产品出海"到"品牌出海"

中国企业出海正从"产品"走向"品牌",打造品牌价值成为企业的核心诉求。但中国品牌整体信任度仍处于低位,营销成本不断上升,产品与市场匹配度不足,成为企业出海需要攻克的难题。

构建信任,赢得消费者的"安全感"

赢得市场信任是应对上述企业出海系列问题的关键。消费者对品牌有了信任,才会持续关注并产生拥护、购买等行为。提供高品质产品/服务、践行ESG等是赢得海外消费者信任的核心要素。通过"品牌定位-品牌塑造-品牌传播-品牌运营"的"四步走"方法论,中国企业可有效助推品牌实现从"知晓"到"信任"的飞跃。