在激烈的市场竞争中，如何让您的品牌信息有效地传达给目标受众并引起共鸣是一个重要的课题。本文将从什么是品牌信息、品牌信息的作用以及如何构建品牌信息等几个方面为您分享一些见解。

品牌信息有助于目标受众群体将您的品牌与他们所看重的品牌联系起来。但如何才能构思出效果好的品牌信息呢？移动互联网时代，品牌信息变成内容营销，讲究互动和社交，以用户为中心。

一、什么是品牌信息

市场竞争激烈，要想在众多同类品牌中脱颖而出，你就好像站在嘈杂的广场中央，大喊："看我，看我，快看我！"，希望吸引用户们的注意。

品牌信息就是用户接收到的与品牌有关的所有信息。大部分品牌信息是由许多有实质内容的因素——文字、声音、行动（行为）、图示、符号或实物——以及它们所代表的意义组合而成。

二、品牌信息的作用

即使大家对你的品牌有一定的印象，但是对受众群体来说，你的品牌和其他品牌的差异性在哪里呢？

品牌信息的作用，用最简单的一句话就是：阐明品牌所代表的一切。但我们需要注意，标语与品牌信息是有所区别的。

三、怎样构思品牌信息

1. 内容特定

2. 寻找特点

3. 简明扼要

4. 开诚布公

总而言之：目标用户群体+形容词+情感+主要优势=品牌信息应该传达的内容。

在市场上投放你所选择的品牌信息后，你还需要监控社交媒体和销售情况，来评估这条信息是否能引起人们的共鸣。构思信息并不能一蹴而就，需要多打磨。

四、使用"品牌屋"模型来管理品牌信息

第一步是建造屋顶（umbrella statement）。

第二步是用核心信息（core message）建造围墙。

第三步是地基的填充，证据、论据、措施、事实等。

五、"品牌屋"在品牌传播中使用

"品牌屋模型"可以用于新品牌的定位和建设，现有品牌的资源管理，品牌月度、季度、年度规划，品牌大型活动举办，公关内容传播的策划，品牌的升级和重塑。

最后：

把视角放大，理解品牌信息是要与时俱进的：在传统时代里，品牌信息等同于广告，依赖企业的单向的传播；移动互联网时代，品牌信息变成内容营销，讲究互动和社交，以用户为中心。