随着社交媒体的不断发展，人们接收信息的渠道和方式越来越多样化，对各类信息的甄别和信任度也随之改变。以前人们购物大多受各类媒体广告影响，如今却更乐意接受朋友、家人和一些有影响力的人推荐。

正因如此，KOL营销或者说网红营销在近几年得以飞速发展，成为目前品牌方市场推广的主要手段。尤其是Z世代，相比其他群体，他们对网红营销的接受度最高，也最容易被种草。

据NoxInfluencer统计数据，2021年全球网红营销市场规模达138亿美元，同比增长42%，这数字将在 2022 年增长到约164亿美元。

海外KOL营销确实能够大大提高投资回报率，但想做好却并不那么容易，更不存在随便找个网红合作就能赚钱。近年来，网红翻车的事情也是已经屡见不鲜了。

那如何才能让KOL营销达到理想效果呢？以下4点需要注意。

一：确定营销目标

营销的第一步永远都是先确定目标。根据品牌的发展阶段，设定可实现的营销目标，并准备好所需营销素材，包括品牌信息、产品卖点、推广要求等等。只有这样才能更好的说服意向网红进行合作，毕竟合作是双向的，国外网红并非只要给钱就什么产品都接，他们更在意品牌的质量和声誉，以及其账号的影响。

二：选择合适的平台

海外社交媒体平台众多，不同平台的营销属性不同，比如一个2C业务却选择到LinkedIn进行营销，那自然很难有太好的效果。所以选什么平台，一定要匹配好自家产品的调性。

文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/160480

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