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英国《金融时报》曾报道过："在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式"。这样的发展趋势主要是归于以下两个原因：
一是年轻群体已晋升为消费市场主力军，疲倦于传统广告的"地毯式轰炸"后，他们更愿意独立或参考同伴的意见做出消费决策；
二是微信微博等社交媒介攫取了消费者的大量时间，在各垂直领域KOL对消费者的高频触达下，品牌传播发展迅速。
KOL营销经济的兴起推动营销内在逻辑的转变，消费者的选择更加多样。在互联网及社交化浪潮的冲击下，传统广告语境下的4P理论逐渐式微，面对年轻消费者个性化的消费需求，传统广告的"一网打尽"已不再现实， KOL营销的"各个击破"才更能精准链接品牌与目标消费者。
直到今天，在各方资本抢滩登陆后，KOL营销正从野蛮生长逐渐迈入精细化运作。作为一直在关注并致力行业变革的"弄潮儿"，在这里给大家分享一下如何建立一个成功的KOL营销策略：
1. 做好目标人群定位
2. 设定营销目标
3. 到底是用名气还是用数据说话?
4. 从竞品身上找到你的品牌符号
