在数字营销平台方面, Instagram 一直处于领先地位。在过去一年中,该平台 KOL 营销的相关帖子数量及互动率大幅增长。报告显示,Instagram 的 KOL 营销正在快速增长,但也存在一些需要留意的问题。

Klear 对 Instagram 赞助的 2,113,307 条 feed 帖子进行了分析,发现 2018 年,Instagram 的 KOL 营销市场比 2017 年增长了 39%。各路网红正在采用新方式来创建更具吸引力的内容,其中,Instagram 旗下的 Instagram Stories 功能最为流行。但同时也出现了网红为参与营销活动而购买粉丝的情况,导致整体 KOL 营销欺诈的问题。

品牌在决定使用哪些网红来制作节目时,需要注意一些事项:1. 网红的 Instagram Stories 上粉丝群和点击量偏低; 2. 广告占有机内容的比重偏大; 3. 没有互动的评论过多; 4. 每张照片的互动数量相同; 5. 粉丝多但互动极少; 6. 粉丝数量出现大幅或突然的增减。

尽管 Facebook和 Instagram 一直在清除虚假账户,但品牌在花费营销资金聘请网红之前仍需保持警惕。随着虚假粉丝清理行动的持续推进,这些粉丝将会消失。