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在互联网时代,传统报刊业面临广告收入下滑、读者流失等严峻挑战。"付费墙"成为报刊业应对这一困境的重要举措之一。《金融时报》(FT)通过持续优质内容生产、个性化产品服务、数据驱动策略等方式,成功实现了付费用户突破100万大关。这为中国报纸重建付费墙提供了一些经验和启示。
一、FT付费用户破百万的6大秘诀
1. 清晰的战略框架和决策标准,始终坚持"数字优先"原则。
2. 个性化的媒体产品和服务,如FT Newsletters、My FT等。
3. 充分利用读者数据,提升内容表现力。
4. 创新内容形式,如数据可视化、互动游戏等。
5. 成立读者参与团队,提升读者体验。
6. 拉拢学校师生,培育年轻读户群。
二、FT付费订阅的未来展望
分析人士认为,FT的付费订阅用户数量还有很大增长空间,尤其是来自英国以外的海外读者群。此外,FT还将重点瞄准企业订户群体。
虽然前景光明,但FT也面临着来自《时报》《卫报》《经济学人》等劲敌的激烈竞争。在融媒体时代,报刊如何找准自身定位,持续推进数字化转型至关重要。
