在严防严控疫情的背景下，能够举办一场带有国际特点的大型活动,让人对深圳地方政府和主办单位的勇气和能力刮目相看。第二届深圳国际啤酒节由华润雪花啤酒广东区域公司主办,通过名目繁多、内容丰富、创新迭出的新花样,玩出了造节营销的新高度。

本届啤酒节拥有多个首创:首创啤酒界的千人沉浸式剧本杀,首创超级摩天轮酒吧,首创中国第一个啤酒盲罐,创新打造高难度"一镜到底"7大品牌演艺时刻,连贯性演绎7种品牌文化的表达,吸睛力十足。同时,还通过精心布置的"五感体验岛"和变换的灯光光影、精灵般的舞者、独特的打酒仪式等,营造出流动的5D欢乐世界。

本届啤酒节还大胆借鉴了"迪士尼式巡游"的形式,结合现场随处可见的流动式演艺,深入消费者周围,大大提升了场景的互动性。此外,它还形成了主流媒体+网红(直播)+人人自媒体的超级媒体矩阵,成为一场具有巨大整合营销价值的战略性品牌项目。

对于高端化的品牌营销,本届啤酒节也有独特之处。华润雪花啤酒旗下的几乎所有高端啤酒品牌,如喜力、苏尔、红爵等,都以符合品牌调性的独特创意和丰富内容让消费者感受高端品牌的魅力。

总之,深圳国际啤酒节不但是一个文化消费的创新嘉年华,更是华润雪花啤酒与深圳拥抱共建的战略性活动。其中,作为主办者华润雪花啤酒前沿的运营理念和卓越的组织能力功不可没,这也是本届深圳国际啤酒节玩出造节营销新高度的深层原因所在。