随着节日营销逐步同质化,各大购物中心如何在"520"营销中脱颖而出,打造出吸引人的营销活动?本文盘点了2021年全国范围内部分重点购物中心的"520"亮点PR活动案例,为行业提供参考。

广州天环ParcCentral推出了"520甜系男友养成手册",通过浪漫打卡装置和限时快闪店等,打造了一座"一站式"约会目的地。深圳OneAvenue卓悦中心则利用公共空间,将整个项目"包装"成为一座爱情主题打卡公园。

KK MALL联合挥爪实验室推出了"好甜市集",集结了30+网红甜品及宠物品牌,让年轻消费者感受甜蜜派对。广州百信广场则以"人"为核心,推出系列爱情主题互动游戏,为情侣们增加互动机会。

广州K11通过人气爱豆、场内巡游、限时装置及艺术展等,营造了浪漫的节日气氛。北京国贸商城则打造了一场覆盖"多场域"的沉浸式爱情主题互动体验展。

上海环球港联动会员营销,包括赠票、派发礼品等,实现持续赋能会员运营。成都远洋太古里的浪琴表快闪店则加入了互动体验游戏,吸引了年轻消费群。

总的来说,在同质化市场中,品牌联名、互动体验、会员营销等方式成为出圈的关键。购物中心需要从消费者需求出发,打造差异化的营销玩法,形成整体联动性,以此扩大活动影响力。