Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎和互联网公司之一,在网络广告服务方面也有丰富的经验。本文将介绍Yandex如何通过自动定向功能,有效地管理和优化广告系列。

首先,您需要设置一个广告系列,然后系统会开始积累数据统计。之后,您可以分析结果并进行相应调整。这适用于自动定向的整个管理过程。

步骤一:广告内容优化

自动定向功能基于一个强大的神经网络,它能每秒处理上万个用户搜索查询和数百万个广告横幅。人工处理如此大量的信息几乎是不可能的,但系统能瞬间完成。在广告展示时,自动定向会选择与特定查询相关性最高的广告。

为了发挥自动定向的最大效果,您必须先确保广告内容清晰地表达了广告对象和重要特征。例如,如果您销售批发产品,不打算与零售客户合作,请在广告中明确说明。对于受众有限的奢侈品来说,也最好在广告中提前说明。

步骤二:选择自动定向类别

不同的广告目标需要设置不同的关键词。对于自动定向,您需要选择相关的查询类别。

查询类别是管理自动定向的强大工具。系统会根据广告内容对查询进行分类。在Yandex Direct界面的预览中,您可以检查系统选择了哪些查询,并选择适合您需求的类别。例如,如果您的广告系列只需要满足热门需求,则选择目标查询即可;如果需要最大覆盖范围,最好包括所有查询类别。

此外,您还可以指定自动定向是否应选择提及品牌的查询,以突出显示具有品牌流量的广告系列,并为其设置单独的目标。

步骤三:选择广告目标

广告可以用于不同的目的,如带来网站访问、应用程序下载或直接销售。为了实现与您业务相关的目标,请在广告系列中设置相应的目标。所有Yandex Direct的策略算法都会影响基于自动定向的广告展示。

在转化型策略中,您应该设定优化目标,让系统自动管理出价和展示次数以达到需要的结果。在手动管理出价时,可以设置关键目标。基于机器学习的转化预测功能可以预测访问者的有用行为,从而自动调整出价。

步骤四:添加否定关键词

用户提出的问题千差万别,自动定向需要考虑所有可能的情况。您可以为自动定向提供一份否定关键词列表,指出哪些查询绝对不适合您的广告,以免浪费预算和让客户失望。

自动定向预览功能将帮助您选择否定关键词。预览包含了不同类别的查询,您可以根据广告、否定关键词和品牌提及的设置进行优化。

步骤五:数据分析

为确保广告能实现目标,请根据统计数据来设置和调整广告系列。"报表大师"和"搜索查询"报表将帮助您分析自动定向的效果。

通过分析数据,您可以优化广告的标题和文本,更清晰地展示产品优势。同时,您可以将相关的自动定向查询添加到广告系列,并将不相关的查询添加到否定词列表中,调整目标及其成本。

如果您的目标是扩大广告活动规模,数据分析将提出最佳假设,如连接全新类别的自动定向查询、调整文本等。