在电商卖家的日常运营中,关键词排名的起起伏伏是非常常见的。一会儿SEO排名好,销量蹭蹭往上涨;一会儿却又突然暴跌到谷底,让人心痛不已。到底是哪些原因导致了关键词排名的暴跌呢?让我们一起来探讨一下吧。

关键词排名暴跌的4大原因

1. ACOS偏高

如果长时间没有去降低ACOS(广告销售成本比),关键词的广告权重会越来越低,这很有可能导致关键词的自然排名暴跌甚至消失。比如在会员日大促的时候,广告开了一整天,高预算一直烧,但是数据极差,把ACOS的平均数据直接拉的很高,这样关键词自然排名,在会员日结束后有可能直接找不到了。

2. 关键词位置和频次

产品文案中关键词的位置太靠后,或者频次太低,都会导致排名的降低。反之,如果原本在文案中位置靠前的关键词被调整到后面,也会导致其排名暴跌。

3. 竞争过于激烈

很有可能是同价格区间的同类竞争对手的广告表现太好,分走了大部分流量,顶替了我们的位置。这时我们需要付出比对手更多的努力去优化好这个关键词排名。我们可以通过亚马逊搜索框、对手的listing、第三方工具和品牌分析工具这些途径去筛选关键词,以此来分析优化我们的关键词。

4. 是否存在恶搞

对手有可能把我们的链接跟卖到其他站点,修改了链接里的一个属性product type attribute,改掉后大词自然排名会消失。对于这种情况我们可以找客服确认,让客服帮我们把每个站点都检查一下,找到后用表格刷新,把PTA改回来就好了。

总之,要时刻关注关键词排名的变化,并及时分析原因,对症下药。只有这样,我们才能确保关键词排名持续高涨,为我们带来源源不断的流量和销量。