编辑导语：落地页一般用于营销或者广告活动，目的是让用户完成指定动作；但是要想做好一个完整的、效率高的落地页，也不是那么简单的事情；本文作者详细分析了落地页的流程和具备的要素，我们一起来看一下。

落地页也叫"着陆页"，常用于营销或广告活动，主要是指潜在用户通过站内Banner、站外信息流、搜索引擎等渠道点击进来的第一个页面；目的是说服用户完成我们指定的动作，比如填写信息、下载APP、购买产品和服务。

一、先确定用户需求

在策划落地页前，我们得先了解我们的目标用户，是一群什么样的人，有什么痛点？最关心什么？用户最关心的点可以作为主题，然后依次排序，页面框架就有了。

二、主题要实用和有价值

主题第一要务就是要吸引住用户，让用户留下来看下去，这样才有转化的可能！主题最好从用户最或比较关心的点来突出实用性，同时突出产品价值。

三、降低报名门槛和简化流程

首要的是降低用户门槛，引导目标用户完成我们想要的动作。最简单的做法就是用报名表单，让用户留下姓名和手机号；我们要做的就是降低报名门槛和简化流程。

四、营造产品稀缺感

在引导用户报名时，我们要利用用户的从众心理，在落地页上营造出"产品好但数量有限，报名很火爆，现在再不报名就没有了或马上涨价"的感觉。

五、增强用户信任感

落地页如果能让用户信任，那用户肯定更愿意报名！一般可以通过第三方权威机构、用户数据和真实用户反馈来增强用户的信任感。

六、考虑不同使用场景

策划落地页一定要考虑用户的使用场景，不可能一个落地页适合所有用户场景，针对不同场景做调整，会有意想不到的效果！

七、页面排版和设计配色

关于页面设计，配色效果是红＞黄＞蓝，整体色调优先用红色、橙色或者紫色等暖色调；颜色搭配不要超过3种，不然会显得很杂乱；页面层次感要分明，主副标题要区分并适当留白，不要太拥挤。