作为淘宝的卖家,对于优化标题这件事,你是否曾经遇到过流量反而下降的情况,甚至自然搜索流量直接被腰斩?如果遇到了这种情况,那就来看看我们应该如何正确地进行标题优化,避免被淘宝降权吧。

最大误区:宝贝没有流量时就盲目优化标题

很多淘宝卖家在发现店铺没有流量或流量下降时,便急于对标题进行优化。但实际上,标题优化只是展现的机会,而不等同于提升权重和流量。你的宝贝权重和流量,更多取决于宝贝人气和店铺综合权重。所以,仅凭标题优化是无法解决流量问题的。

什么时候需要优化标题?

我们在日常运营中,发现以下三种情况是最适合进行标题优化的:

1. 新品上架时:这是最佳的标题优化时机。新品上架时,一定要自己撰写标题,不要直接使用厂家数据包或抄袭他人,这样可以让搜索引擎更好地识别你的新品。同时,选词也要针对自身情况,不要盲目选择热门词。另外,关注点击率这个指标,因为它能反映你产品的吸引力。

2. 商品没有权重时:如果你在生意参谋中发现宝贝几乎没有自然搜索流量,这就是需要优化标题的时候。这时的标题优化,基本上等同于重新写标题,包括关键词的重新选取。有时为了重新获得新品加权,我们甚至会建议删除宝贝链接。

3. 流量稳定但搜索需求变化时:当你的流量很稳定,但在工具中发现新的搜索需求时,也可以进行关键词优化。但要注意,不要轻易动用已经稳定带来流量的词,每次修改控制在3个字以内,并且尽量避免频繁改动,最好选择凌晨时段操作。

选词的核心要素

选词时,最核心的就是要选择最相关的关键词,确保进来的流量是精准的,这样才能保证点击率和转化率。

比如一件衣服,虽然勉强可以算"圆领",但真正搜索"圆领"的用户需求是不同的,如果直接用"圆领"这个词,可能会导致自然搜索流量大幅下降。所以,选词一定要贴近产品实际情况。

如果标题优化导致降权怎么办?

1. 立即将标题改回原样,因为降权通常是由于新选词的数据表现不佳或者替换掉原有稳定词导致的。

2. 加大直通车投入,通过付费流量来拉回一部分损失的自然搜索流量,同时观察是否能够稳定自然搜索排名。

总之,淘宝卖家在优化标题时,一定要掌握正确的姿势,切忌盲目跟风,注重针对性和时机性,这样才能避免被淘宝降权。如果还有什么不明白的,欢迎来咨询交流。