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许多企业主问我"我如何才能提高自己的效率？"自动化可以让您的业务更上一层楼，但您需要知道如何应用这些自动化以及它们如何为您服务。今天，我们将与该领域的一位专家一起研究如何将自动化与您的 Google Ads 广告系列结合使用。
Shaun Bond是PPC Samurai的所有者，PPC Samurai 是一个用于 PPC 营销的自动化平台，十多年来，他个人在 Google 广告搜索方面管理了超过 50 万美元的支出，因此没有人比他更适合谈论这个话题。
管理 PPC 广告可以从多个不同的角度进行，自动化的成功取决于您使用的策略。因此，从一开始就知道您想要实现什么非常重要。
为了通过 Google Ads 自动化取得成功，您应该已经通过 Google Ads 取得了一些成功，但希望减少在帐户日常管理上花费的时间。您可能已经确定了一些可以自动化的重复性任务：例如，选择关键字、关闭效果不佳的关键字等。
无论您对战略有何想法，您都需要对市场保持敏感，并遵循数据所告诉您的信息。我们将为您提供一些有助于指导您的战略的想法 - 包括一些新技术和技巧 - 但您应该进行试验，看看它们的表现如何，然后评估它们为您节省的时间效率和提高的性能。
当我们引入可能挑战您现有信念的概念时，保持开放的心态很重要。
1. 无论付出什么代价，始终保持第一
最大化者——充分利用你的预算
投机者——为了盈利而花尽可能多的钱
2. 最大化利润
这种策略成本高昂，而且效率低下，因此我们将重点介绍第二种和第三种策略。本课程将让您有信心重新调整您的活动重点，以实现最大盈利。
您的 Google Ads 策略应该是一个持续的循环，首先研究不同的广告系列技术，然后使用生成的广告系列的数据反馈到决策过程，以便您始终不断迭代和改进。
根据您的预算和增长目标，有多种方法来实施 Google Ads 自动化策略 - 不同的策略可以帮助您加快行动速度或为您节省更多成本。我们将为您提供指导，帮助您针对每种情况选择最佳策略。
Google Ads 出价策略可以作为入门的好选择，因为它们实施起来很快，而且能快速产生效果。但是，您控制得越多，长期来看获得的效果就越好。在本次研讨会中，我们将向您展示如何轻松掌握这些手动策略。
尽管从长远来看，放弃内置出价策略会更好，但在自动化 Google Ads 效果时，您不应跳过任何步骤。采用循序渐进的方式建立帐户，以便了解 Google Ads 幕后发生的事情。从内置的 Google Ads 功能开始，然后考虑使用脚本和软件作为下一步。这对于了解可能产生什么样的结果至关重要，这样您才能优化这些流程。使用复杂的自动化方案开设一个全新的帐户将导致糟糕的结果！
请记住，您可以在我们针对各个技能水平的大师班中了解有关 Google Ads 自动化策略的更多信息。
我们发现的一个问题是，有时用户不会考虑 Google 会如何使用他们输入的数据。有两个主要原因促使您需要重新考虑您的策略：
1. 智能出价——Google Ads 的这一新功能确实受益于更好的数据。这意味着从孤立的数据方法转向聚合数据方法。
2. 意图匹配– 自从 Google 引入意图匹配以来，以可预测的方式使用关键字变得更加困难。这意味着将 SIAG 引入您的出价策略。
我们将研究三种不同类型的搜索广告系列结构及其使用方法。然后我们将研究如何将它们结合起来以获得更好的结果。
单关键词广告组是指每个广告组只有一个关键词，通常有多种匹配类型。这些广告组可以让您更好地控制目标用户搜索特定字词。
以下是基于 SKAG 的广告系列结构的示例。您可以看到广告文案如何针对特定关键字组进行定制。
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您可能想知道，在智能出价和意向匹配的世界中，SKAG 是否仍在您的 Google Ads 策略中发挥作用。如果您使用智能出价，那么答案是否定的。由于意向匹配使用松散匹配并且不允许您指定关键字，因此您的策略效率会降低，并且您的点击率会降低。但是，在其他情况下，SKAG 仍然有用。
1. 高容量搜索词（高印象和高转化）——当有足够容量时，您能够将有用的数据输入机器，以使该策略有效。
2. 仅精确匹配——当您开始使用词组匹配时，您会更接近意图匹配，而这并不是您使用此策略的目的。
3. 塑造流量——您必须能够塑造来自您的关键词（纯 SKAG）的流量，以便从该策略中获得最大效果。
1. 为您的 SKAG 创建单独的广告系列，以便您可以增加其预算。请在 Google Ads 编辑器中执行以下步骤：复制/粘贴父广告系列删除广告组将出价策略更改为手动上传回 Google
2. 查看您的搜索字词报告并按转化次数排序（您可能需要一个数据透视表来实现此目的）以找到转化率最高且展示次数较多的搜索字词。
3. 仅选择最好的搜索词（占总转化率 >= 2% 且每周展示次数为 500 次）。
4. 在您的 SKAG 广告系列中为您想要定位的每个搜索词创建一个广告组。
5. 仅添加为完全匹配并添加两个 RSA（您可以构建 ETA，但它们很快就会被删除，所以您应该记住这一点）
6. 向你最初从中提取关键词的旧广告系列添加完全匹配否定关键词。这可确保它们被排除在该广告系列之外（流量塑造）。
7. 暂停旧的完全匹配关键字（如果有的话）
8. 设置预算规则。首先，您需要找到广告系列的预期最高每日支出。您可以通过进入搜索词报告，输入时间段和搜索词并找到峰值来做到这一点。对每个关键词执行此操作，然后将它们加在一起并乘以三。这样您就可以为广告系列设置预算。
9. 出价通常是手动的（设置得非常高，以捕捉展示次数），具体取决于每次点击费用与效果。对于每个搜索字词，从搜索字词报告中找到最高平均每次点击费用，然后将每个值乘以 3 以获得您的出价。
10. 您需要密切关注每次点击费用，并在需要时提高出价以最大化展示次数，并远离展示次数份额竞价（尽管这可以为您带来很多展示次数，但却是以非常高的每次点击费用为代价的）。
11. 设置好关键字和出价，一切就绪后，请检查观察受众群体和广告扩展。Google 有大约 700 个受众群体可用，但不会自动添加，因此您必须自行添加（Google Ads 编辑器是最简单的添加方式）。
12. 锁定您的搜索词以成为真正的 SKAG（有关更多信息，请参见第 2 部分）。
13. 现在您已经为特定搜索词设置了真正的 SKAG，您可以完全控制搜索词的出价和效果。
使用 SIAG，关键字按意图分组，因此不同的关键字可以组合到同一个广告组中。本质上，Google 试图猜测所用搜索词背后的意图。使用 SIAG，重要的是您的广告文案要符合意图（这甚至可能不包括关键字）。
让我们以某人搜索水管工为例；他们可能会使用表明他们正在寻找本地人的关键字。现在，与此意图相关的所有关键字将被分组在一起。您有其他人在搜索价格合理的水管工；与可负担性相关的关键字进入不同的意图组。您可能有另一个用于认证的关键字，等等。因此，他们看到的广告取决于搜索意图，而不是他们使用的实际关键字。
1. 智能出价 + 广泛短语/匹配类型
2. 品牌活动——需要控制广告
3. 与 SKAG 和 Hagakure 广告组结合
1. 您只应拆分需要不同预算、KPI或定位的广告系列。除非真的有必要，否则尽量不要拆分它们（即使不同的语言通常也可以放在同一个广告系列中）。
2. 根据搜索者的意图对关键字进行分组来创建广告组（这通常是最耗时的部分）。
3. 添加 2 个 RSA。
4. 添加观察受众和广告扩展。
Hagakure 是基于目标网址而非关键字组的广告组。此结构优先考虑广泛匹配和词组匹配类型，因为它会查找相当广泛的术语。它还以特定方式使用 DSA 来捕获关键字集中未涵盖的搜索。
通常，Hagakure 帐户结构适用于高支出帐户，并且能够很好地满足智能出价算法的要求。在每个智能出价组中，您都有按网址组织的单个广告组。然后，对于搜索量不足以拥有自己的广告组的网址，您可以使用 DSA 将所有低搜索量网址合并到同一个广告组中。
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1. 网站– 当您将流量发送到网站而不是登录页面时，Hagakure 效果很好。这是因为 DSA 在单页环境中效果不佳，因为 Google 喜欢使用网站其余结构中的信息来满足其算法。
2. 高展示量帐户——您需要大量的展示量，这通常意味着高预算。
3. 使用 DSA– 并非所有广告系列都适用于 DSA。例如，您可能希望避免使用某些品牌名称或竞争对手名称。在这些情况下，不建议使用 hagakure 结构。
1. 检查 Google Analytics 中的 URL 会话量（行为>>网站内容>>所有页面），并记下每周会话量超过 3000 次的 URL。这些 URL 适合自己的广告组。
2. 确定标题类别和每个类别的业务目标。例如，对于销售家电的电子商务，电视可能与其他家电属于不同的类别，因为它们具有不同的投资回报率。
3. 接下来，确定每个高流量 URL 应归入哪些类别。例如，与冰箱或洗碗机相关的 URL 应归入"家电"类别。
4. 将具有相似 KPI 或定位的类别归为一组，形成一个广告系列。仅当预算不同或 KPIS 或定位不匹配时才将广告系列分开。
5. 搜索量大的 URL 应该有自己的广告组，而搜索量较低的其他类别的 URL 则应放入 DSA 广告组。
6. 添加观察受众和广告扩展
现在我们知道如何以及何时使用每种不同类型的广告系列，让我们看看如何将它们组合在一起以创建适合不同需求和情况的混合策略。
对于中小型预算，最好的起点是仅使用 SIAG，其中包括一个专门用于品牌
