在当下"它经济"持续升温的背景下，越来越多的宠物品牌将小红书作为重点营销阵地。如何制定合适的品牌内容种草营销策略，多维度地触达更广泛的消费者，引发养宠群体的情感共鸣，对品牌来说至关重要。

本文将通过对宠物健康类目品牌——普安特在小红书上的投放案例分析，揭示如何通过精准的市场洞察、巧妙的内容布局以及有效的投放策略，在短时间内将新品推向市场并实现爆品转化。跟随我们的步伐，一起探索普安特是如何在宠物驱虫赛道上快速突围，引发养宠群体情感共鸣，实现品牌增长的秘诀!

第1步："非做不可"的市场洞察

品牌推广的第1步就是做市场/品类洞察，这一步能快速帮助你了解所在品类的市场环境和竞争情况，给接下来的投放策略做辅助判断。

从整个驱虫市场看，基于养宠带来的情绪价值和陪伴作用等，猫狗等宠物在家庭中的地位持续提升，宠物家人化的趋势愈发凸显，用户对宠物健康问题投入更多的关注。

宠物驱虫作为宠物健康的一个重要的细化分支，越来越受到用户的重视。整个驱虫赛道的基本特点主要是:分猫狗、分内外、分阶段。

第2步：新品如何成为爆品?

在明确市场环境和品类用户人群后，品牌推广来到了第2步:制定投放策略。这一步就要明确达人类型、投放节奏和内容方向。

普安特是一家专业宠物药品牌,其驱虫产品价格相对平价且效果甚佳。其主要的投放策略包括:快速拉动用户认知,品牌卡上驱虫赛道用户认知top位置。

第3步:爆文的流量密码

品牌推广第3步也是最关键的1步:内容布局。普安特在内容的投放上采取了多角度的策略:

1. 云养宠用户:关注娱乐内容,获得情绪价值

2. 即将养宠用户:了解养宠相关知识做准备

3. 无驱虫意识养宠用户:知识学习,产品选择

4. 有驱虫意识养宠用户:学习驱虫,科学选择

此外,普安特在内容的投流上有较大的投入,笔记投放比例高达44%,主要投流的种草笔记类型是干货价值笔记和情绪价值类笔记。

通过以上3步,普安特成功打造了一个内容丰富、覆盖全面、获得用户高度认可的爆品。