在很多出版社的发行体系中，线上渠道占比已达一半以上，其重要程度不言而喻。每年出版新书那么多，为什么有的书能长期霸占畅销榜？有的书能销量百万或码洋破亿？这背后到底有怎样的营销推广逻辑？本文将为您揭秘打造线上爆款图书的五大秘诀和六大成功案例。

选品：存在天生的爆款吗？

名家名作自带流量，最有爆款潜能。当当依托其销售大数据，梳理了上半年各品类的爆款图书，其中社科类包括浙江文艺出版社《埃及四千年》、商务印书馆《白话本资治通鉴（精装全10册）》等，科技类包括湖南科学技术出版社《十问：霍金沉思录》、未读《1分钟物理》等，文艺类包括新经典《人生海海》、时代华语《汪曾祺散文精选集：万事有心，人间有味》等，少儿类包括歪歪兔《一看就会的思维导图启蒙绘本》、青岛出版社《宫西达也超级绘本》等。

节奏：爆款也讲究恰逢其时！

借势营销成为近年来的"新常态"。要在线上打造一本爆款图书，借助"外力"是一个不错的选择。河南省新华书店发行集团云书网负责人潘瑛矗表示，云书网一般会提前根据营销时间、节日、热点话题等选择适销图书。上海译文社曾为《夏洛的网》（彩绘注音完整版）一书制定了产品推广时间轴，确保踩准每一个时间节点。浙江文艺社也为《埃及四千年》制定了详尽的营销节奏。

配合：单枪匹马谁也做不出爆款！

出版社内部的配合比较容易落实,但出版社和电商之间的合作就相对复杂一些了。青岛社"学会爱自己"系列、浙江文艺社《埃及四千年》、商务印书馆《白话本资治通鉴（精装全10册）》都是当当的独家品,当当在选题策划之初就介入了产品打造过程。

优化：从爆款到常销分几步？

爆款产品在后续维护中可从优化标题、更新主图和产品详情页、维护老用户、关注竞品等方面入手。文轩网在与苏美社合作打造"汤小团系列"时,曾对购买过该系列前三部作品的老用户进行精准宣传。

复盘：爆款是不可复制的吗？

爆款是天时地利人和共同作用的结果,但大多数爆款是可复制的。选择"蓝海"、立足专业、集中优势资源在一个渠道主攻,可有助于打造爆款。磨铁图书通过与当当、京东等多家电商合作,苏美社"汤小团系列"选择在京东独家首发,都取得了不错的成绩。