Facebook 是当下最为广泛使用的社交媒体平台之一,拥有超过 23 亿的月活跃用户,其中 94% 以上的用户通过手机登录。作为一个广告投放的重要平台,Facebook 近期也进行了一系列的产品更新和优化,本文将为您详细介绍。

1. Facebook 广告系列预算优化（CBO）

从 2019 年 9 月开始,所有适宜的广告系列已转移为仅可使用 CBO（广告系列预算优化）的广告系列。CBO 可以帮助您在各个广告组之间自动分配预算,实现整个广告系列的最低 CPA,获得花费最低的优化事件。相比手动调整各广告组预算,CBO 可以即时获取效果,避免机器学习阶段的重新开启。

2. Facebook 无歧视政策更新

Facebook 广告发布政策禁止广告主使用我们的广告产品歧视个人或人群。广告如果因个人或人群的种族、民族、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭/婚姻状况、残疾、健康或基因状况等个人特征而拒绝向其提供机会,即被视为歧视性广告。

虽然我们禁止歧视行为,但您可以根据想要推广的商品或服务,把广告展示给对这项商品或服务感兴趣的特定受众。详情请访问 https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

3. 正确使用广告素材

在创作 Facebook 广告时,请注意以下几点:

1. 不可使用含有成人内容的图片或视频,如暗示性行为、暗示裸体等。

2. 不可使用会令人恐惧或受到惊吓的创意素材,如以枪口对准用户、过多的血液/血块等。

3. 不可使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称,如夸大产品性能、就疾病治疗做出虚假声明等。

4. 避免 App 诈骗/手机不实功能,如承诺无法实现的效果。

4. 其他更新

1. 粉丝页可申请加入群组,并以群组成员身份向群组作出贡献。

2. 2018 年 9 月,部分第三方业务集成合作伙伴可能获得了比管理员预期更多业务资产的权限。

3. 2018 年 12 月 3-4 日,iOS 设备上的动态广告轮播和精品栏图像缩放出现问题,受影响的广告客户将于 2 月 11 日起收到产品内通知。

4. Facebook 正在启动新的隐私和数据使用资源中心,人们将在新闻提要中看到相关提醒。

总之,随着 Facebook 平台不断优化和发展,广告主务必保持关注,掌握最新的广告投放策略和规则,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。