在数字营销不断进化中,KOL(关键意见领袖)营销正成为广告主们最常用且最实用的营销形式。相比于传统的效果营销,KOL网红营销在多个维度上都表现出更出色的营销效果,有助于品牌形象提升和业务增长。本文将从传播学、营销学等角度,分析KOL营销为何更胜一筹,并介绍国内首家KOL海外智能营销平台NoxInfluencer如何帮助广告主实现营销效果提升2-3倍。

市场竞争日趋激烈,媒介传播速度越来越快。从4P理论到4R,再到USP理论,我们开始在网络媒体、微博、视频、论坛等网络媒介中施展营销"绝技",唯一的目的是让消费者更多的买单,培育或持续巩固消费群体,提升企业的知名度和满意度。

效果广告应运而生后,广告主根据广告发布后的行为CPA、CPS等计算模式进行费用结算,这种后付费的结算行为规避了投入的风险。但随着用户、品牌、媒体的发展变迁,效果营销也暴露出一些弊病:无法有效提升品牌价值、存在点击欺诈、效果难以准确评价等。在这种背景下,KOL网红营销崛起,开始大步向前。

剖析:"KOL营销"为何更胜一筹?

从传播学角度分析,KOL以盈利为目的,传播内容具有丰富性、草根性、大众性,传播渠道自由便捷,拥有强大的粉丝基础。与此形成鲜明对比的是,效果营销在传播属性上存在一些短板。

从营销学角度出发,KOL作为专业产品分享者,能轻易获得消费者信任,符合4R理论"侧重于用更有效的方式在企业和客户之间建立新型关系"的要求。而效果营销仅强调计费模式,无法实现流量的高质转化。

选择KOL营销,让营销效果提升2-3倍

国内首家KOL海外智能营销平台NoxInfluencer,通过BIGDATA大数据+AI人工智能技术,为广告主提供精准的KOL匹配、实时洞察等服务,帮助品牌实现营销效果提升2-3倍。

NoxInfluencer平台已经与国内多家泛娱乐公司展开合作,主要集中在手游及移动工具两个领域,资源覆盖的重点地区为东南亚、港澳台等地区,并且可针对KOL属性进行细分化的定向传播。更多服务请关注官网:https://influencer.yeshen.com/