产品标题、描述和主要功能在帮助客户购物体验方面发挥着重要作用。他们还将确定您的项目在搜索引擎（Google、Bing或Yahoo）中的显示方式。本文将介绍如何在两个方面最大限度地提高项目的性能。

下面的屏幕截图显示了一个带有产品标题、描述和关键特性标记的项目页面。

产品名称

请参阅下面列出的参考标准。

• 将名称长度限制为 50-75 个字符，以获得最佳桌面可读性和 SEO 结果。

• 创建一个客户可以轻松理解的清晰、具体的产品标题。

• 品牌+ 商品名称 + 型号名称（如果适用）+ 款式（如果适用）+ 关键属性 + 包装数量（如果适用）+尺寸（如果适用）。

• 关键属性应包括最有可能在产品搜索中使用的关键字。

• 如果客户可能会搜索产品颜色，请将其包含在产品标题中。

• 如果您的商品在变体组中，请在产品名称中包含变体信息（颜色、尺寸、数量等）。

• 不要在该变体组中的所有项目的标题中包含所有变体、尺寸和颜色。

• 避免"关键字堆砌" - 经常重复相同的单词或短语，以至于听起来不自然。

描述

包括产品名称、品牌和关键字，描述产品的功能和优点以及客户可能搜索的相关词。

• 例如，如果您销售开衫，请在说明中使用"毛衣"等同义词。避免以过于明显的方式重复这些词。

• 至少一个段落，至少150字。说明可以超过150个字。字数要求因产品类别而异。

• 确保描述有用、相关、清晰且易于客户理解。避免重复。

• 撰写具体且内容丰富的副本，而不是蓬松或通用的。通过事实和提示展示专业知识、知识和权威。

• 写作时要清晰和对话。您正在帮助客户做出明智的决定；你不是想在任何东西上出售它们。一些俚语是可以接受的——只要它不会破坏你真实、直接的语气。

• 如果产品有变体，请在说明中包含所有可用选项，以便买家了解可用选项。

主要功能（也称为亮点）

仅使用要点格式的短语或关键字。

• 每个项目符号不超过 80 个字符（包括空格）。

• 包括3 到 10 个最重要的优点和您的项目的特点。

• 将最重要的功能放在首位。

参考标准