在整个电商行业里,各个品类和客户群体都是不同的。要提高产品的曝光度和点击率,关键是要理解人们搜索产品的意图,并预测他们最有可能使用的关键词和短语。产品标题就是其中一个重要属性,当它被优化时,可以对转化产生直接的影响。

以下是一些优化产品标题的技巧:

谷歌和亚马逊的产品标题要求

1. 注意字符长度限制: 谷歌要求标题不超过150个字符,而实际显示一般只有70个字符。因此要确保把最重要的信息放在开头。亚马逊则要求不超过200个字符。

2. 避免大写: 全部大写的文本通常会被视为垃圾邮件或虚假广告。仅在必要时使用大写,如缩写、电话号码等。

3. 不要包含促销文字: 标题字段不应包含价格、促销、送货等与时间相关的信息。

4. 区分变体: 如果产品有不同的颜色、尺寸等变体,请在标题中体现出来。

关键词在标题中的作用

1. 了解客户搜索意图: 如果客户多数搜索品牌名,那么把品牌名放在标题开头。如果品牌不太知名,则从描述性词语开始。

2. 关键词顺序很重要: 谷歌最重视放在标题开头的关键词。可以做A/B测试尝试不同的顺序。

3. 包含重要信息: 在标题中包含产品类别、尺寸、颜色、材质等关键信息。

4. 宣传产品变体: 如果有多个颜色、尺寸等变体,每个变体都应当有独立的标题。

5. 与落地页匹配: 确保标题与产品页面内容完全一致,不要使用未涉及的同义词。

总之,优化产品标题需要深入了解客户搜索习惯,并遵循各平台的规则要求,这样才能提高产品的曝光度和点击率。