标题: 如何评估LinkedIn广告的效果

简介: 本文将为您介绍如何评估LinkedIn广告的效果。LinkedIn广告有三大目标:提升认知度、提升考虑度和提升转化量。针对这三大目标,我们可以从不同指标进行效果评估。让我们一起来了解具体的评估方法。

1. LinkedIn广告目标

LinkedIn广告一般有三个目标:

（1）提升认知度。此类推广活动通过展示次数最大化提升品牌认知。

（2）提升考虑度。此类推广活动鼓励潜在客户采取行动,了解公司更多具体的业务。常见的表现形式为点击链接访问着陆页,或者点赞、评论、分享、关注公司LinkedIn主页等互动操作。

（3）提升转化量。此类推广活动以挖掘销售线索为目标。从网站上可以获取和追踪线索,如白皮书的下载量等。

2. LinkedIn广告效果评估

LinkedIn的广告目标可以细分为七个小类:认知度→品牌参与度、考虑度→网站访问量、考虑度→参与度、考虑度→视频观看量、转化量→销售线索挖掘、转化量→网站转化量、转化量→职位申请者等。

(1) 评估认知度

评估认知度有三个指标,包括视频观看完成率、每个视频完成的成本、触达及平均频率。

(2) 评估考虑度

评估考虑度可以从参与度、参与质量两个方面进行。参与度的衡量指标是点击率(CTR)或参与率;参与质量的衡量指标是网页停留时长、跳出率、网页浏览或网站点访问分布。

(3) 评估转化量

转化量可以从销售线索及后端指标(包括营销合格线索、销售合格线索或销售线索转化等)进行评估。