浅谈电商设计的思考流程

本文的文字量较大，侧重设计前的思考和思路，希望能给大家一些启发和帮助~

电商设计涉及的环节较多，从了解需求到最终的创意表现，都需要设计师进行深入的思考和分析。本文将系统地讨论电商设计的思考流程,包括了解需求、挖掘诉求点、推导核心概念、创意表现等关键步骤,并以"胶原蛋白饮"的具体案例进行讲解,希望能给读者带来新的启发。

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文章标题：电商设计的思考流程：从需求到创意

文章内容：

本篇文章我们来聊聊电商设计的思考流程，可能没之前那么"干货"，大段文字居多，但若大家能用心去读和理解，长远看会更有价值，因为方向比方法更重要，一旦方向错了，即使再努力也很难抵达那个想要的终点。

像我身边就有很多设计师在拿到设计需求后，便直接动手执行，其中不乏有5年以上的资深设计师，可见很多人并未意识到"先想后做"的重要性，这样出来的画面可能只"好看"而非"好用"。正因如此，才有公司的运营或老板经常会指着画面说"标题要大点"、"字体不够粗"、"颜色不够跳"等等，在面对这些看似"粗暴"的修改时，很多设计师第一反应就觉得他们"不懂设计，瞎建议"，其实我们不该"嘲笑"更不要"抵触"，最好静下心来想想为什么会有这些需求？相信只要不是刻意找茬,每个建议的背后都有他们的理解和需求,只是表述没那么专业而已。

我们要学会换位思考，试着从运营、用户视角来看待每个建议,例如"标题要大点"或许是说画面并未突出本次活动的诉求点,知道真实需求后,我们就能用更合适的方式进行调整,比如将标题本身设计成主视觉或给标题添加字效等等,总之对修改建议的深度思考和理性表达,才是设计师的"正确操作",这样才能让大家真正认可你的"专业能力"并体现"设计价值"。

像我现在"想"的时间基本会占到全部时长的一半以上,想清楚了,整个设计就算完成了一大半,因此没想清楚前我是绝对不会动手,"边想边做"乃大忌,这会让我很被动,容易进入一个越做越迷茫、越做越焦虑的设计状态,三思而后行,既然"思考"如此重要,那我们就来看看前期都要思考哪些内容?

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下面我总结出4个环节:

① 先通过沟通来了解详细的项目需求

② 然后从中挖掘本次设计需要聚焦的诉求点

③ 再根据诉求点推导出可被表现的核心概念

④ 最后围绕概念构思出具体的创意表现

只有明确了创意表现,才意味着可以进入落地执行的阶段。这4个环节是环环相扣,每个环节都会决定后面的思考和走向,最终我们通过"构思"将抽象的文字需求转换成了可被执行的具象描述。

先是了解需求,其实就是先摸清需求方到底想要什么?这是要做的第一件事情,如果连对方的需求和目的都不清楚,那后面的构思也就无从说起。

只有充分了解需求,根据需求想创意、定风格,才能使设计更有方向和针对性,也让"美"变的理性,变的具有商业价值。当然若想做好这一切,我们除了要有设计思维,还应具备营销思维和商业意识,总之就是要有更加全面的整合思考,能从各个维度理清需求。

而有些设计师会认为了解需求就是阅读对方给的文案内容,这是非常狭义的理解,虽然文案和设计有着强关联,但绝非全部,我们还要了解文案背后的需求和想法,这样设计才会精准、有效。而关于需求我一共归纳了6方面。

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下面看一组案例,这是天猫超市8周年店庆时的相关Banner,能看到画面视觉还是比较克制的,整体简洁不复杂,每个Banner在风格、元素、构图上都保持了关联性,而关联之余也有着差异化,这样确保所有Banner都能兼顾统一和变化,而这些思路在动手前都要全部想清楚,所以平台设计师考虑的因素往往更加综合,表现也更受限制一些。

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现在都在强调品牌人格化,其实就是赋予品牌形象、个性和内涵,塑造品牌调性,使品牌在用户心智中不再模糊抽象,用丰富人格来唤起用户的情绪,拉近彼此距离,从而提升认知度和信任感。而我们在设计前应该先了解相应品牌的调性,其实就是在了解品牌性格,要让最终的视觉调性和品牌调性相一致。

当我们有了诉求点、品牌调性等基本信息后,下面就要去分析目标用户的画像,这是设计时必须要知道的另一个关键因素。

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作为商业设计师,我们要做的不仅仅是"好看"的设计,关键还要"好用",这个"好用"就是要确保设计能解决某些商业问题,从而帮助需求方达成各种商业目的,这样才算是有价值的设计。

最后我们还要知道画面展示位置的实际面积有多大?对于手机端视觉,这是所有设计都要考虑的一点,属于基础要求但非常关键。

当我们充分了解了各方面的需求后,接下来就是从中挖掘本次设计需要聚焦的诉求点。简单说"诉求点"就是整个设计希望传达的营销重点,是所有构思和表现都必须围绕的核心焦点,其实设计最终要做的就是将"诉求点"传递到用户心智中去。

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当我们有了诉求点后,接下来就是要通过"发散思维法"找到可以被具体表现的"核心概念"。所谓"发散思维法"就是围绕诉求点不断延伸联想,最终确定出一个相对匹配的概念作为创意的中心思想。

有了核心概念,最后就是根据这一概念来构思出具体的创意表现。创意表现强调的是"创意"本身,也就是如何通过新颖有趣的组合来呈现中心概念,从而引起用户的注意和共鸣。

总之,电商设计的思考流程包括了解需求、挖掘诉求点、推导核心概念、创意表现等4大环节,只有按部就班地完成这些环节,才能确保设计出具有商业价值的作品。当然具体操作中还需要根据不同需求灵活应用,让思考过程更加合理有效。