近年来，随着经济整体放缓和消费结构的变化，许多传统企业和品牌都面临着巨大的竞争压力。如何在这个变革的时代中寻找生存和发展的新道路，成为了许多企业面临的关键问题。本文将为您分析企业品牌形象的重要性,并给出建立品牌形象的具体步骤。

传统企业的困境

多数企业销售下滑、产品同质化严重、传统品牌竞争力大幅度下降,这些都是近年来企业面临的共同问题。美邦、百丽国际等知名企业陷入亏损和关店潮,均反映出传统企业转型升级的紧迫性。

核心问题在于,传统制造业的创新能力不足,产品更新换代跟不上市场需求,再加上企业普遍忽视了品牌建设,使得企业难以获得消费者的忠诚度。在移动互联网时代,企业必须主动适应年轻消费群体的变化,建立或升级品牌形象,才能实现可持续发展。

品牌建设的关键步骤

1. 品牌搭建期

这一阶段的目标是确立品牌形象、调性和定位,搭建品牌的展示窗口,并设计一系列体现品牌核心理念的产品线。对于需要升级形象的传统品牌,也可以参考此步骤进行全方位的品牌升级。

案例分享:

嬉游记女装

• 有耳女装

2. 品牌运营期

在品牌基本形象和销售渠道建立后,进入产品迭代发布和市场反馈测试的阶段。艺栢建议采用"28理论",即20%的旗舰产品展示品牌特色,80%的走量产品满足基本销量需求。

案例分享:

花笙记

• 云思木想

3. 品牌沉淀期

经过数年的运营,品牌产品风格已经被消费者认可,形成了稳定的消费群体。此时品牌进入理想状态,可以实现品牌溢价,不需要激烈的价格竞争。近年来逆势增长的品牌大多处于此阶段。

案例分享:

江南布衣

4. 品牌升级期

随着新一代消费者的崛起,品牌需要定期根据市场变化调整品牌形象和定位,以适应不同时代消费者的需求。这种品牌形象的迭代更新是许多百年老店得以传承的关键。

案例分享:

Calvin Klein

初步搭建品牌形象的关键步骤

1. 品牌调定位策划:确定品牌名称、logo设计、品牌调性、消费者群体等。

2. 视频介绍:制作企业、品牌、产品宣传视频。

3. 网站搭建:建立符合品牌形象的官方网站。

4. 公众号搭建:运营品牌的官方微信公众号。

5. 产品拍摄:专业拍摄展示产品的图片和视频。

6. 产品宣传图:设计符合品牌风格的宣传图片和宣传册。

7. 电商主题:为品牌电商店铺设计专属的视觉风格。

8. 移动端优化:针对手机端用户优化店铺和内容展示。

品牌形象的培养是一个长期且系统性的工程,需要企业持续投入。只有通过精心打造,企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现可持续发展。