34
土特产品作为一个大的品类,在农产品行业中占据重要地位。然而,传统的土特产品在品牌定位上相对模糊,缺乏明确的品牌战略方向,产品包装设计也显得"过时/不洋气",缺乏新颖的创意理念和视觉呈现。
产品的外观设计固然重要,但背后的定位和策略同样需要足够的重视。本文将分享几款土特产品包装设计的创意案例,为品牌包装设计提供启发。
该品牌采用书法形式进行品牌形象呈现,红色的印章醒目突出,书法字体苍劲有力,带有古朴质感。
在产品包装设计层面,画面采用素色(灰色)的植物/花朵/蜜蜂等元素,凸显产品的天然绿色属性特征。素色画面与传统书法字体形成了视觉上的吻合,既有现代设计手法,又显得沉稳高雅。
产品以礼盒形式呈现,外盒采用"天地盖"结构,内部使用两个纸筒包装设计,纸筒外面设计了时尚的包装纸,增加了产品的仪式感和层次感。
相比东北大米普遍保守的包装设计,一些大米企业在产品包装上下了不少功夫。此系列大米产品以精美的插画为主,采用东北地区特有的动物:梅花鹿/东北虎/仙鹤等元素进行设计,给人一种生动有趣的感受。
这款土特产品系列采用插画的方式进行呈现,以"狗"的拟人化造型作为整个产品创作的核心视觉元素。不同产品使用不同色彩进行区分,整体具有较强的创意感。
此外,一些土特产品在色彩运用上选择了比较沉稳又耐看的传统色彩,并将IP形象植入到产品及品牌中,赋予造型人物角色及性格,增加了产品的趣味性。
总的来说,随着消费升级和市场发展,土特产品品牌正在改变,更加重视品牌建设和产品设计,让品牌及产品设计显得更加专业化和系统化。优秀的创意型产品包装设计,将为品牌带来巨大的无形资产。
