网红经济是数字技术运用于经济领域衍生的新兴经济形态，能够拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景,带来新消费体验,创新消费模式,释放消费潜力。随着网红经济的蓬勃发展,也出现了一系列新的问题和挑战,需要从供给、需求和机制层面进行全面的优化和完善。

网红经济蕴藏巨大消费潜能

数据显示,截至2022年12月,我国电商直播用户规模达5.15亿,短视频用户规模突破10亿,网红经济正在蓬勃发展。网红经济具有强互动性和愉悦性特征,呈现数字化特点,发展契合人口年龄结构变化趋势,规模化趋势明显。

网红经济发展面临的困境

网红经济发展易形成资本垄断,扰乱营商环境;市场相关制度规则缺失,损害消费者权益;部分产品内容质量不高,创新性不足;网红经济增长乏力、后劲不足。

网红经济需要扩容提质增效

未来需要在供给、需求和机制层面发力,深度挖掘网红经济消费市场,打造网红经济新增长点;积极打造网红经济消费新场景,拓展数字化发展应用;丰富网红经济的产品内容,提升产品品质;推动完善网红经济的政策支持和监督体系,营造良好的网红经济营商环境。