中国美妆品牌正掀起一轮出海热潮,出口数据节节攀升,但欲在境外市场获得更多认知和认同,依然还有很长的路要走。本文将分析这一轮美妆出海潮的积累经验和挑战,并探讨接下来中国美妆出海的发展方向。

1. 出口规模大增背后

从海关数据来看,2023年前9个月中国美妆出口总值同比增长了近3成,其中在泰国、韩国、日本等国的增幅则更为明显。这主要得益于越来越多的中国美妆品牌将出海提上议事日程。

"国货美妆出海,本质上离不开增长的压力。在国内化妆品市场的过度内卷及行业增速整体放缓的情况下,对多数品牌而言,出海已经不是选择题,而是必答题。"

2. 不一样的市场,不一样的挑战

中国美妆出海面临三大挑战:人才、认知、产品库存及物流管理。

在日本市场,中国品牌难以依靠单一流量平台实现发展突破,需要同时布局线下门店和自有渠道。在韩国市场,本土品牌认知度高,中国品牌需要克服质量偏见。

3. 只是一个开始

综合来看,国货美妆出海的进度仍在发展初期。未来,护肤品牌出海面临更高门槛,需要关注当地消费特点。

从长远来看,中国化妆品的特色与优势可能会与中国特色植物原料或传统中草药资源有关,这是其他国家无法复制的强大实力。