作为快速发展的新兴市场,东南亚地区成为了众多国货美妆品牌的重点拓展目标。如果没有花西子在微博上喊话即将入驻日本高档百货伊势丹,很多人可能还没注意到不少国产美妆品牌已经开始低调部署出海大计,并取得了一定的成绩。

随着2020年Shopee、Lazada等东南亚电商平台对中国商家的政策扶持,以及文化、审美趋同等有利因素,多个与花西子同期或稍晚上市的国货美妆品牌开始集体出海东南亚市场。不过,疫情冲击和国内市场环境变化,也使得这些计划的实施速度有所放缓和收缩。

国货美妆出海的共同目的地是亚洲市场,尤其是东南亚地区。与欧美市场相比,这些地区的消费文化和审美更接近中国,给予了国产品牌更多的发展机会。品牌如Y.O.U和菲鹿儿都是近年崛起的主攻东南亚市场的国货美妆代表。

不过,即使是在相对熟悉的亚洲市场,国货美妆品牌在营销、渠道等方面仍然面临不少挑战。在地化运营、多元销售渠道的搭建、持续投入等方面,都需要品牌付出大量资金和精力。

相比之下,日本市场可能更具吸引力。一些国货品牌如花知晓、Colorkey已借助跨境电商和线下渠道进入日本,并取得一定成绩。但要在日本这个消费环境更加复杂的市场站稳脚跟,仍然任重道远。

总的来说,从国内迈向海外,对于国货美妆品牌来说无疑是一场"大冒险"。能否在东南亚、日本等市场实现持续增长,成为新的增长引擎,仍有待观察。