Google Analytics是世界上最受欢迎的网站分析工具之一。它能够让网站站长深入了解用户的行为信息,例如用户如何查找、交互及在网站的不同页面间导航。本文将详细介绍Google Analytics的各个功能模块,并配以大量实例图片,帮助读者全面掌握如何使用Google Analytics分析网站数据。

Google Analytics（分析）的首页

在Google Analytics（分析）帐户中,"首页"是登录时首先看到的内容。它向你展示了网站近期的效果,包括用户、会话(sessions)、跳出率、会话(session)持续时间、流量来源等。

下面是一些重要术语,在Google Analytics（分析）首页和其他地方可以看到：

用户（Users） ：访问您网站的人数。（以前称为"唯一访问者"）。

• 会话数（Sessions） ：人们访问您网站的次数（以前称为"访问(visits)"）

• 跳出率（Bounce Rate） ： 它表示进入网站然后离开而不是继续查看同一网站内其他页面的访问者的百分比。一般来说,跳出率越低越好。

• 会话时长（Session Duration） ：人们停留在你的网站上的时间。通常,会话持续时间越长越好。

• 流量渠道（Traffic channel） ：这是流量来源的高级概述。它分为"自然搜索流量"、"直接流量"、"社交流量"和"推荐流量"等类别。

• 实时（Real-time） ：这是您网站上目前正在发生的活动。对我来说,这是最有趣的功能。

受众群体

Google Analytics（分析）中的"受众群体"报告可以查看访问者的详细信息。这些信息可以帮助你定制内容吸引受众。如果您使用付费广告,可以使用这个报告来优化定位。

会话和用户

在一段时间内访问过你的网站的人数（以及访问次数）的概览。

（默认值为最近30天）。

这个报告非常简洁。 需要注意的是,在这里可以添加一些设置,可以深挖流量来源。

地理位置

该报告向你显示访问者的居住地和使用语言。

行为

这里可以看到,访问你的网站的新访客和旧访客的数量。

该报告显示细分信息。

用户流

"用户流"报告是我最喜欢的Google Analytics（分析）报告之一。

这个报告直观的向你展示了访客来自何处,他们进入网站时所登陆的页面以及他们之后去了何处。

移动

在这里,您可以找到人们阅读内容时使用的设备。

您可能看到过一些观点,现在大多数流量都来自移动设备。

流量获取

从这个版块你可以知道,你的访客从哪里来的。 这对内容营销者来说,意义重大:你可以知道内容营销在哪些地方效果好、哪些地方效果差。

所有流量

"渠道"显示所有流量来源的类型。

"来源/媒介"报告将显示您的流量来自何处。

引荐

这个报告深入分析了引荐流量的来源。

搜索控制台

"搜索控制台"是"流量获取"版块的另一个重要部分。

社交

如果社交媒体是你内容营销的重要组成部分,那么你会非常喜欢这个报告。

行为

"行为"版块显示人们到达你的网站后,都做了哪些事情。

网站内容

从这个报告可以知道:自己网站上最火的内容、每个页面的效果指标。

网站速度

"网站速度"报表对那些大型网站和比较复杂的网站很有用。

事件

如果你在网站上使用事件跟踪,"事件"报表可能会很有用。

转化

如果你设置了目标和收入追踪,那么在这里可以看到转化。

逆向目标路径

这个报表告诉你,访客最终是如何转化的。

电子商务

Google Analytics（分析）有一个专门针对电子商务网站的报表。它需要特殊的电子商务跟踪代码段才能工作。

漏斗可视化

顾名思义,这是你网站最常见的转化路径的可视化效果。