在亚马逊广告运营过程中，广告主需要时刻关注否定关键词的设置。本文将介绍否定关键词是什么、为什么使用后曝光会大幅减少，以及否定过多是否会影响广告权重等问题。希望对广告投放优化有所帮助。

在亚马逊广告投放过程中，我们经常提醒各位卖家一定要提前做好否定来规避无效流量节省广告成本，防止链接跑偏让流量更加精准。因为无论是自动广告还是手动广告，总会出现不相关、低转化和高Acos的词，此时就需要做好否定，来减少广告浪费。

什么是否定关键词？

简单一点理解，使用否定关键词就是告诉亚马逊当买家搜索某个关键词时不要展示我的链接。有两种否定模式:

1. 词组否定:买家搜索词包含了这个投放词组，会触发否定。如否定词为"power bank"，那么用户搜索"iphone power bank"、"20000mah power bank"等都会触发。

2. 精准否定:买家搜索词与投放关键词完全一致时，会触发否定，包含大小写。多用于排除相关度不高的搜索词和特定不出单的词等场景。

否定关键词后，曝光大幅度减少的原因

案例:新品广告效果不佳，把点击一两次、曝光很少、不出单的衍生长尾词全部精准否定了。结果发现广告曝光和点击只有原来的三分之一。这是为什么?

原因分析:

1. 不管一次性否定多少词,广告曝光都会减少。因为广告并非点击一两次就能够出单,需要一定的时间观察转化。

2. 亚马逊广告有归因周期,买家点击后不会立即购买,需要一定时间。所以建议给足出价和预算后观察一段时间再进行调整。

3. 否定核心词的衍生长尾词,对精准匹配的核心词影响不大,具体还要看词的相关度。建议谨慎使用词组否定。

否定关键词过多会影响广告权重吗?

不会,否词的数量不会影响到广告权重。添加更多的否定词只会帮你筛掉更多不相关的流量,使广告流量更精准。

总的来说,关键词否定是亚马逊运营中不可忽视的一环,能帮助优化目标受众,提高关键词的相关性。广告主一定要重视并合理使用。