在跨境电商行业中,商标侵权是一个常见的问题。许多中国卖家在进入美国等海外市场时,由于对当地法规缺乏了解,常常会不小心触犯商标法,遭到买家或品牌方的投诉和法律诉讼。为了帮助亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada等平台的卖家更好地规避商标侵权风险,我们邀请到了相关领域的专业人士,为大家总结了一些避免商标侵权的建议。

一、美国商标法规定下的商标侵权情形

美国《兰哈姆法》明确指出,防止消费者混淆是其主要的立法目的,其判定是否构成商标侵权的要件有两个:商业中使用和对商品服务来源产生混淆,我们称之为混淆标准。

同时,1995年《联邦商标淡化法》(FTDA)正式颁布,确立了著名的商标反淡化法律制度,用以抵制利用驰名商标的知名度而进行搭便车的商业行为。

很多中国卖家在跨境电商中都会在产品页面上使用与已注册商标相同或近似的图案、文字,无论是在商品本身还是电商页面关键词上,都有可能构成商标侵权。此外,在已注册商标的搜索关键词结果中,以竞价排名的方式出现也有被判定为侵权的可能。

二、美国商标合理使用的情形

《兰哈姆法》规定,允许第三人善意、合理且描述性地使用他人的名称、短语或图案来描述自己的产品或服务。

这需要同时满足两个条件:一是这种使用是描述性的,是为了介绍自己产品的质量和特征,而非商标意义上的使用;二是这种使用是善意的、合理的。

比如在中科联社诉联合利华案中,被告只是用"无懈可击"这个成语来描述自家产品的功能和质量,而非用作商标,因此法院认为这是合理使用,不构成侵权。

三、给跨境卖家的几点建议

1. 提高自身风险防范意识,请律师排查商标侵权风险,做好商标监控布署,调整出海商品的商标战略。

2. 保持谨慎严谨的出海策略,不要盲目跟风,在专业人士的帮助下对新领域做好充分准备。

3. 一旦发现侵权,及时修改商品信息并主动删除链接,积极应诉并寻求专业人士协助,制定好应诉策略。

总之,跨境电商卖家在进入海外市场时,一定要提高商标意识,做好风险防范,切忌轻率行事,以免遭遇不必要的麻烦。