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亚马逊一直是大多数美国消费者选择的零售目的地,但到目前为止,各品牌分析亚马逊上外部流量来源的有效性一直是一个非常具有挑战性的工作。Amazon Attribution改变了这一点,为在亚马逊上销售的品牌提供了所需的数据,以便它们加大对亚马逊广告的投入,推动销售。
要使用Amazon Attribution,你必须是:
具有有效供应商代码的亚马逊美国站卖家或品牌所有者
通过亚马逊以外的渠道投放广告
即将扩展英国和欧洲站销售
Amazon Attribution可以衡量直接带到亚马逊的流量,以及后来转到亚马逊网站的流量。它可以衡量几乎任何来源的流量,通过创建订单和产品线,品牌可以创建独特的跟踪模板。
Amazon Attribution可以帮助品牌:
衡量广告渠道的有效性
实现动态优化
查看渠道绩效和相关的亚马逊受众细分市场洞察,以帮助规划未来的营销策略
Amazon Attribution提供了转换指标如点击率、展示数、产品页面访问量、购买率、加购数和总销量等洞察。
品牌应该问自己:
如何才能通过Google、Facebook和Instagram等渠道吸引消费者?
如何量化自建站对亚马逊最终转化的贡献?
Amazon Attribution可以帮助品牌:
提高销售速度
吸引消费者并引导到高转化的详细信息页面或亚马逊店铺
通过社交和潜在客户渠道产生新需求
跨数字平台部署一致的品牌创意
增加潜在消费者数量以重新参与DSP重新定位
支持产品发布
例如,Premier Nutrition通过实施Amazon Attribution,优化了跨渠道媒体策略,其主要蛋白质产品在亚马逊上的季度销量同比增长96%。还有多个品牌在不同领域取得了成功。
总的来说,Amazon Attribution为品牌提供了有效衡量和优化亚马逊广告投放策略的重要工具。通过跟踪和分析关键指标,品牌可以更好地了解自身在亚马逊上的表现,并据此调整营销策略,提升销售成果。
