TikTok 电商作为字节跳动在全球的电商业务正在快速发展。根据36氪的独家报道,TikTok 电商在 2021 年的 GMV 最高达到约 60 亿元人民币,其中超过 70% 来自于印尼市场。而在 2022 年,TikTok 电商的 GMV 目标更是接近 120 亿元,几乎实现了翻倍的增长。

相比之下,字节跳动在国内市场的抖音电商在成立之初的 2020 年就实现了约 5000 亿的 GMV,2021 年更是达到了近万亿的规模。可见,TikTok 电商在海外市场的表现还有很大的提升空间。

目前,TikTok 电商主要集中在印尼和英国两个市场。其中,印尼市场表现良好,去年就达到了 GMV 的 70% 以上。而英国市场由于物流、供应链等方面的劣势,在培养用户的直播购物习惯方面进展缓慢。

为了进一步开拓欧美市场,TikTok 正在补足供应链能力,与更多的工厂和产业带建立合作,试图打造类似抖音电商"精选联盟"的主播商家选货渠道。同时,TikTok 还计划在今年 3 月后,在更多东南亚和西欧国家开放直播电商业务。

不过,跨境电商的选货逻辑与国内直播电商存在一定差异,TikTok 还需要吸引更多的大品牌和大卖家客户,以提升电商业务在整体营收中的占比。此外,在物流能力方面,TikTok 也需要与更强大的物流公司合作,以应对不同市场的需求。

总的来说,TikTok 电商正面临着机遇与挑战并存的局面。能否成功打开欧美市场,实现其在未来五年内进入千亿美金规模的目标,将是关键所在。