疫情期间，中国跨境电商和市场采购实现两位数增长，服装行业更是强势增长,成为资本青睐的热点。本文主要分析运动和快时尚服装品牌出海机遇,为中国服装跨境企业提供行业洞察和营销策略。

NO.1 行业背景

危机与挑战并存,中国服装品牌出海正当其时。疫情常态化下,全球线上购物高速发展。中国有强大的服装供应链,任何能改善传统痛点的企业都能找到立足之地。

资本市场上,Shein的高估值和PatPat的融资,点燃了服装企业出海的热情。PatPat的B2C模式,通过优化供应链、成本和上新速度获得利润,为中国传统服装企业提供出海新路径。

NO.2 市场解析

从产品类型看,休闲运动服和瑜伽服受青睐,五年内预计增长49.9%。从地区看,美国仍是最大服装消费市场,英国和日本也是值得关注的潜力市场。

在时尚服饰细分,快时尚品牌主导美国增长,但退货率较高。二手时尚也成新趋势,预计2022年将超过实体店销售额。

在鞋类市场,英国运动鞋和跑鞋最受关注,学生鞋和高尔夫鞋也成新宠。在瑜伽服上,YogaPants的搜索指数一直领先。

NO.3 消费者剖析

千禧一代和Z世代代表6400亿美元消费能力,更注重品牌调性、环保和可持续性。被认为落后的品牌将很快失去他们的青睐。