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当今电商行业竞争激烈,亚马逊作为全球知名的电商平台,其站内PPC（Pay Per Click）广告也成为众多卖家的主要推广渠道之一。本文将为您详细介绍亚马逊站内PPC广告的3种主要类型,包括商品推广、品牌推广和展示型推广,帮助您更好地了解和利用亚马逊广告提升销售。
目前,亚马逊站内PPC广告主要有3种类型:商品推广、品牌推广和展示型推广。
商品推广通常以单个商品为推广对象。按照关键词匹配形式的不同,商品推广的投放形式可分为自动投放和手动投放。
自动投放广告时无需卖家输入搜索关键词,亚马逊系统根据卖家所投放广告商品详情页中的信息自动为卖家匹配相同或相似的广告搜索结果。自动投放的匹配类型主要有4种:紧密匹配、宽泛匹配、关联商品和同类商品,不同的匹配类型对应着不同的展示结果,卖家可以为这4种匹配类型设置不同的竞价。自动投放广告的展示位置通常为商品详情页的中间部分,有时也会出现在商品搜索结果页面中。
亚马逊于2019年5月对其手动投放广告进行了改版,增加了商品投放这一投放类型。手动投放广告时,卖家可以选择按照关键词投放或按照商品投放。按照关键词手动投放广告时,卖家需要自己搜集和整理商品关键词,并将这些关键词输入选定的广告中。按照商品手动投放广告时,卖家不需要输入商品的关键词,只需预先选定自己想要投放广告的商品,亚马逊系统会自动为卖家的商品匹配相应的竞品页面进行投放。
品牌推广通常以某个商品的品牌为推广对象,推广过程着重于对品牌的展现。这种类型的广告通常适用于实力较强的卖家和品牌知名度较高的商品,对品牌的推广和商品的引流都非常有利。此种类型的广告的位置为商品搜索结果页面的最上方。
展示型推广对普通卖家来说是新增的广告类型,主要针对曾经查看过卖家的商品详情页又离开的买家。该类型的广告的展示位置一般为商品详情页、商品评论页,有时亚马逊官方还会选取部分表现优异的商品,将其广告展现到亚马逊网外的众多合作网站上。
常见问答 FAQs
Q1: 亚马逊自动投放广告有哪些匹配类型?
A1: 亚马逊自动投放广告的匹配类型主要有4种:紧密匹配、宽泛匹配、关联商品和同类商品。
Q2: 亚马逊手动投放广告有哪些投放方式?
A2: 亚马逊手动投放广告可以选择按照关键词投放或按照商品投放两种方式。
Q3: 品牌推广广告一般出现在什么位置?
A3: 品牌推广广告的位置通常为商品搜索结果页面的最上方。
Q4: 展示型推广广告主要针对哪些用户群体?
A4: 展示型推广广告主要针对曾经查看过卖家商品详情页但未购买的用户群体。
