在亚马逊广告活动的设置中,有一个关键词否定的功能是很多卖家容易忽略的。设置否定关键词就像筑建了一个漏斗,可以帮助卖家过滤掉展现量和点击量高但转化率低的关键词,从而提升广告活动的整体转化率,降低广告关键词的竞价。

否定词组和否定精确的差异

亚马逊系统提供了两种匹配类型供卖家选择:否定词组和否定精确。这两种类型在否定关键词效果上有所不同:

否定词组不仅可以否定卖家预先输入的关键词,还能否定该关键词的顺序变体和时态变体。

• 否定精确通常只针对特定的否定关键词,而该关键词的顺序变体、单词时态变体等均不会被否定。

例如,输入"small bag"作为否定关键词,使用否定词组可以否定"small bag""bag small""small bags"等关键词,而否定精确只会针对"small bag"本身。

卖家可以根据自己的需求选择合适的匹配类型。

常见问答 FAQs

Q: 为什么要设置否定关键词?

A: 设置否定关键词可以帮助卖家过滤掉展现量和点击量高但转化率低的关键词,从而提升广告活动的整体转化率,降低广告关键词的竞价。

Q: 否定词组和否定精确有什么区别?

A: 否定词组可以否定关键词的顺序变体和时态变体,而否定精确只针对特定关键词。

Q: 应该选择否定词组还是否定精确?

A: 根据自己的需求而定,如果想要更广泛地否定相关变体,建议选择否定词组;如果只想针对特定关键词,可以选择否定精确。