亚马逊的广告形式有很多种,其中展示型推广(Sponsored Display,SD)是一种新兴的广告类型。它可以在亚马逊平台内外进行展示,具有独特的优势和玩法。下面我们就来了解一下展示型推广的相关知识。

展示型推广的主要目的是获取曝光量。它能为商品带来无可比拟的曝光,但如果想实现良好的转化,则需要投入更多的精力去研究。这种广告形式有助于提升产品知名度,同时也可用于再营销。除了在亚马逊网页上展示,它还可以出现在第三方网站和应用程序上。目前,只有注册了品牌的卖家账户才能使用展示型推广。

什么是展示型推广

展示型推广有两种投放方式:商品投放和受众投放。它是唯一允许卖家通过高级产品和类别定位来接触目标受众的广告类型,也是唯一能在亚马逊站外展示的广告形式。通过再营销浏览定向(View remarketing),卖家可以向之前在亚马逊和第三方网站上浏览过该商品详情页面的用户投放广告。研究显示,只有4%的客户在找到产品列表后立即购买,一般客户需要6-7次浏览才会完成购买。展示型推广就是模仿Facebook、Google和原生广告网络的做法,在客户心中种下购买的种子,当他们准备购买时,该产品就有更高的机会被选择。

展示型推广的广告位置

相比其他两类广告,展示型推广拥有最丰富的广告展示位置:

1. 亚马逊搜索结果页面首页

2. 桌面端商品详情页面右侧

3. 桌面端商品详情页面中间

4. 移动端商品详情页面中间

5. 移动端搜索结果页面首页顶端

6. 搜索结果页面首页左侧

7. 搜索结果页面首页底部

8. 商品详情页面底部

9. 订单完成页面右侧

10. 商品详情页面顶部

11. 亚马逊网站外的第三方网站和应用

可以看出,展示型推广几乎覆盖了亚马逊所有的页面位置,曝光量可以说是"无敌"的。但需要注意的是,曝光并不等同于用户真正看到广告,只要系统展示了广告,就算是曝光了。

常见问答(FAQs)

Q: 展示型推广和其他广告形式有什么区别?

A: 展示型推广的主要特点是可以在亚马逊平台内外进行广告投放,并且可以通过高级定位精准触达目标受众。它能带来大量的曝光量,有利于提升品牌知名度和进行再营销。

Q: 注册品牌账号是使用展示型推广的前提吗?

A: 是的,目前只有注册了品牌的卖家账号才能使用展示型推广。没有注册品牌的卖家暂时还无法使用这种广告形式。

Q: 展示型推广广告的投放策略有哪些?

A: 展示型推广提供了商品投放和受众投放两种投放方式。通过再营销浏览定向,卖家还可以针对之前浏览过商品页面的用户进行广告投放。投放策略需要结合具体情况进行优化。