广告投放的精准性是提高广告效果的关键。通过使用Google Ads提供的受众群体定义模板,我们可以更准确地瞄准目标受众,从而提升广告的转化率。

首先,我们可以在Google Analytics的"管理"菜单中找到"受众群体定义"选项,然后从预设模板库中导入合适的受众群体设置。比如经营电子商务网站的,可以选择"电子商务"类别的模板,按照受欢迎程度、模板评分等因素进行排序,找到最适合的受众群体模板。

接下来,我们可以使用时间导向定位法,创建一个"最近7天网站访客"的受众群体列表。设置有效期为7天,这样就可以排除访问时间较早的访客,提高广告的针对性。

对于搜索广告,我们可以使用RLSA(搜索广告再营销列表)来提高转化效果。在Google Ads后台找到"受众群体"选项,新增一个受众群体,选择"观察"模式并添加刚才设置好的再营销列表。这样可以将广告针对性地投放给之前访问过我们网站的用户,相比常规搜索广告,RLSA可以将转化率提高61%甚至更多。

常见问答FQAs:

Q1: 如何从Google Analytics的模板库中导入受众群体定义?

A1: 在Google Analytics的"管理"菜单中选择"受众群体定义"→"受众群体"→"从库中导入",然后按照适合自己行业的类别进行过滤和排序,选择合适的受众群体模板导入即可。

Q2: 如何设置时间导向定位的再营销受众群体?

A2: 在Google Analytics中创建一个新的"网站访问者"受众群体,命名为"最近7天网站访客",在"访问过的网页"中的"信息页网址"后添加一个斜杠,设置会员有效期为7天。这样就可以将最近7天内访问过网站的用户定义为再营销受众群体。

Q3: 如何在Google Ads中使用RLSA(搜索广告再营销列表)?

A3: 在Google Ads后台的"受众群体"选项中新增一个受众群体,选择"观察"模式并添加刚才设置好的再营销列表。然后将这个受众群体应用到搜索广告系列或广告组中,设置适当的出价。这样可以提高搜索广告的转化率。