Facebook作为全球最大的社交媒体平台,为广告主提供了丰富的广告投放渠道。其中,Facebook Exchange是Facebook实现实时竞价(RTB)的核心服务。广告主无法直接使用,需要借助第三方Facebook再营销工具。这些工具对接了Facebook Exchange的DSP系统,为广告主提供了便利的再营销服务。

本文将详细介绍第三方Facebook再营销工具的使用流程,包括网站跟踪标签部署、预算设置、再营销访客列表创建以及广告创建等步骤,帮助广告主更好地利用Facebook平台进行精准营销。同时,文末也整理了一些常见问题解答,希望对您有所帮助。

1. 部署网站跟踪标签

网站跟踪标签(Site Track Tag)是第三方再营销工具提供的JavaScript代码,需要部署在网站页面的结束/body标签之前。当用户访问嵌有该标签的页面时,浏览器会植入相应的Cookie,标识该用户。同时,工具也会将Cookie信息传送至Facebook,以便Facebook识别访客并通知再营销工具。

2. 设置预算

再营销工具采用预付费加后付费的方式收取推广费用。用户在首次创建营销活动时,工具会预先从关联的信用卡扣除费用作为预算。之后每周根据过去一周的实际花费,从信用卡中扣除相应的费用来填充预算。

3. 创建再营销访客列表

再营销访客列表中的访客都已被再营销工具的Cookie标识。创建访客列表的作用等同于创建自定义受众,可以包括网站的所有访客、注册用户或访问特定页面的用户等。工具提供了多种规则用于自定义受众的创建。

4. 创建再营销广告

有了再营销访客列表后,广告主可以选择列表中的访客作为目标受众,创建Facebook再营销广告。Facebook Exchange支持展现型广告和动态消息广告两种形式。广告主需要绑定Facebook主页才能创建动态消息广告。

通过再营销技术,广告主可以吸引流失的用户重新回到网站,提高整体的转化率。许多企业已经在实践并取得了不错的效果。如果您正在开展Facebook广告营销,不妨尝试使用再营销技术提升转化。

常见问题解答

Q1: 什么是Facebook Exchange?

A: Facebook Exchange是Facebook实现RTB(实时竞价)的核心服务,广告客户无法直接使用,需要通过第三方Facebook再营销工具进行接入。

Q2: 什么是第三方Facebook再营销工具?

A: 第三方Facebook再营销工具是由Facebook合作伙伴开发的广告工具,对接了Facebook Exchange的DSP系统,为广告主提供了一种便捷的再营销服务。

Q3: 如何创建再营销访客列表?

A: 创建再营销访客列表的方法类似于创建自定义受众,工具通常提供多种规则选择,如包括所有网站访客、注册用户或访问特定页面的用户等。

Q4: Facebook Exchange支持哪些广告形式?

A: Facebook Exchange支持两种广告形式,一种是普通的右边栏广告,另一种是出现在动态消息中的广告。创建动态消息广告需要广告主绑定Facebook主页。