广告名称的合理设计有利于后续广告创意的数据分析。简单来说,规范广告名称就是将一些需要分析的参数信息添加到广告名称中,用广告名称作为这些参数的载体。这样在未来绩效分析时,可以将不同的参数解析出来进行数据分析。

在广告名称规范化中,尤其需要注意将图片字段编码到广告名称中。在 Facebook 的 Power Editor 导出的逗号分隔符文件中,只有图片哈希值而没有图片名称。这些哈希值是很难在 Excel 和 Power Editor 创建广告的过程中直接使用的。一种方法是使用规范化的图片名称,然后将编码后的名称与广告名称的前缀拼接在一起。

有时会出现图片重名的情况,可以将目录和图片名称一并包含在广告名称中。为了便于后期处理,可以使用 Excel 函数将斜杠"/"替换为中线"-"。

广告投放者还会对广告名称进行一定编码,以便后续数据的解析和处理。因为图片会与其他创意元素进行组合,形成一个广告,所以广告名称的编码中通常还需要包含广告标题和正文的编码信息。

常见问题 FAQs:

Q1: 为什么要规范广告名称?

A1: 规范广告名称有助于后续广告创意的数据分析。将需要分析的参数信息添加到广告名称中,可以在绩效分析时更方便地解析出不同的参数进行分析。

Q2: 如何处理 Facebook 广告中的图片哈希值?

A2: 可以使用规范化的图片名称,将编码后的名称与广告名称的前缀拼接在一起。这样可以更好地在 Excel 和 Power Editor 中使用图片信息。

Q3: 如何避免图片重名的问题?

A3: 可以将目录和图片名称一并包含在广告名称中,并使用 Excel 函数将斜杠"/"替换为中线"-"。这样可以更好地区分不同来源的同名图片。

Q4: 广告名称编码除了图片还需要包含什么?

A4: 广告名称的编码通常还需要包含广告标题和正文的编码信息,因为图片会与其他创意元素进行组合形成一个完整的广告。