在使用 Facebook 广告模板整理完数据之后，可以根据广告数量分批有计划地安排广告投放。比如每 7 天为一个周期,同时投放 5 个广告。这样做的目的是,Facebook 会优先展示转化率较高的广告,如果一次性投放太多广告,有些广告可能获得较少的展示机会,导致绩效不佳。通过分批投放、有计划地组织广告投放,可以确保每个广告都获得相对平均的展示机会,有利于客观评估广告创意元素的表现。

如果投放的广告数量较少,经过几轮测试发现某些图片、标题或正文所对应的广告绩效很差,可以果断地将这些低效创意从测试范围中移除。这样可以缩小测试范围,提高测试迭代的速度。

广告创意中,图片、标题和正文的影响力依次递减。如果某个广告创意整体展示机会和绩效都很差,通常在前 3 天内就能发现,可以批量移除包含这种低效创意的广告。这样不仅能节省测试费用,也可以大幅缩小需要测试的广告范围。

此外,每批广告的投放周期最好保持一致,通常以周为单位。如果不同批次的投放时间不一致,可能会导致广告绩效数据缺乏可比性。例如,第一批广告投放在周一至周三,第二批投放在周四至周日,很可能第二批的绩效会更好,因为投放时间更长,赶上了周末。为了确保数据的可比性,需要保持每批广告的投放周期相同。

当然,如果遇到本地节日期间的广告投放,结果也会受到一定影响。针对广告创意数量较多的情况,更需要有效管理投放过程,加快测试迭代速度。总结起来,需要注意以下几点:

1. 控制每批同时投放的广告数量,保证各个广告都有足够的展示机会；

2. 发现展示量低的广告创意,及时从测试范围中移除；

3. 按照图片、标题、正文的顺序进行投放；

4. 保证每批广告投放周期一致,以周为单位,尽量避开公共假日。

FQAs:

Q: 如何制定科学的广告投放策略?

A: 可以考虑以下几点:

1. 控制每批同时投放的广告数量,保证各个广告都有足够的展示机会；

2. 发现展示量低的广告创意,及时从测试范围中移除；

3. 按照图片、标题、正文的顺序进行投放；

4. 保证每批广告投放周期一致,以周为单位,尽量避开公共假日。

Q: 为什么要分批投放广告?

A: 分批投放广告可以确保每个广告都获得相对平均的展示机会,有利于客观评估广告创意元素的表现。Facebook 会优先展示转化率较高的广告,如果一次性投放太多广告,有些广告可能获得较少的展示机会,导致绩效不佳。

Q: 如何快速迭代广告创意?

A: 对于广告数量较多的情况,可以先按照图片、标题、正文的顺序进行投放。发现展示量低的广告创意,可以及时从测试范围中移除,这样可以大幅缩小需要测试的广告范围,提高测试迭代的速度。