Pinterest是一个拥有庞大用户群的社交媒体平台,对于电商卖家来说是一个非常优质的流量渠道。在即将到来的2019年最后一个月,Ueeshop为大家总结了Pinterest广告的各种类型和投放技巧,希望能够帮助到有意在Pinterest进行广告投放的卖家。

本文将为您详细介绍Pinterest广告的多种类型,包括Promoted Pins、一键式Pins、推荐轮播广告、推广视频Pins、可购买Pins以及故事Pins等,并提供具体的操作步骤与投放技巧,助您在Pinterest上实现精准营销。

Pinterest广告类型

Pinterest广告系列类型是不能忽略的,它将决定你使用的广告格式、出价类型和可用展示位置。因此,在开始活动之前最好了解每种格式的属性。

(1) Promoted Pins(促销)

Ueeshop介绍的第一款广告格式是Promoted Pins,它会显示在主页Feed和搜索结果中,就像常规的Pin一样,只是它们被提升并且有针对性地提供更多触及范围。除Pin上的"Promoted"标签外,它们的外观和行为与其他Pins的方式相同。用户可以将它们固定到board上,共享它们并对它们进行评论。

Promed Pins的最好特点是在Pinner分享之后,"推荐"标签就会消失,随后的回复可以被认为是获得免费的推广方式。换句话说,你可以免费获得额外的曝光。当用户点击你的广告时,他们会直接转到你的目标网页。

Promoted Pins规格:

活动目标:品牌知名度

• 文件类型:.PNG或.JPEG

• 理想的横纵比:2:3

• 文件大小:最大10 MB

• 描述副本:最多500个字符

(2) 一键式Pins

截至2019年,所有Pinterest广告格式都已正式迁移到单一键式系统。这意味着,当用户点击你的广告时,他们会直接转到你的目标网页,"双击"广告(第一次点击会放大)不再存在。"One-tap Pins"不再是Pinterest广告的一个类别。

(3) 推荐轮播广告

用户可以浏览两到五张图像,这些多图像广告可以显示在任何位置的Pins上,并且它们的行为相同。推荐轮播广告中的每张卡片都可以包含不同的图片、标题、描述和着陆页。

Ueeshop建议如果你有多个产品或多个功能可以展示,这种格式非常适合你,因为不同的图像和卖点可以与不同的Pinners对话。

推荐轮播广告的规格:

文件类型:.PNG或.JPEG

• 理想纵横比:1:1或2:3

• 文件大小:最多10 MB

• 标题副本:最多100个字符

• 描述副本:最多500个字符

(4) 推广视频Pins

推广视频Pins就像推广Pins一样,只是静态图像被视频替代。与推广Pins一样,推广视频会显示在主页Feed、搜索结果以及Pin特写下的"more like this"部分。

Pinterest视频会在50％的视野中自动播放。为了获得更大的可访问性,并且由于许多观看者在关闭声音时观看视频,因此制作不依赖于音频的视频非常重要。

Pinterest为推广视频Pins提供两种尺寸:最大宽度和标准尺寸。标准宽度视频与常规Pins的大小相同,而最大宽度视频在整个Feed中传播,从而最大限度地减少了竞争对手Pins的干扰。

视频是宣传活动的理想素材,也是讲述品牌或产品故事的好形式。推广视频比非视频广告的效果要高四倍。67%的用户表示视频可以激励他们采取行动。

推广视频规格:

广告系列目标:视频观看

• 文件类型:.MPR或.MOV

• 编码:H264

• 理想横纵比:1:1、2:3、9:16或16:9

• 文件大小:最大2GB

• 视频长度:最短4秒,最长30分钟

• 描述副本:最多500个字符

(5) 可购买Pins

可购买Pin也称为Shop the Look,这些Pin允许Pinners直接从你的Pin中查找和购买产品。这些Pins可以在移动设备和PC端上运行,并且与推广Pin出现在相同的位置。唯一的区别是移动端的图像中的项目标有白点,可以点击以显示和链接到产品信息。

这种格式适用于具有多个产品协同工作的图像。Ueeshop建议图像应标有四到六个点。理想情况下,每个点应直接链接到产品页面。

(6) 故事Pins

Story Pins最多可显示20页图像、文本和链接。Story Pins会显示在用户的主页Feed中,带有封面图片和标题,下面还写着"故事"。点击一个Story Pin就可以查看其所有页面,故事Pins可以像其他任何Pin一样保存到board上。

如何在Pinterest上做广告？

有了对Pinterest广告格式上的新认知,你可以设置Pinterest广告系列了。下面是具体的操作步骤:

1. 获取一个企业帐户

要么将现有的Pinterest账户转换为企业账户,要么为你的业务创建一个新账户。

2. 安装Pinterest标签

在开始Pinterest广告系列之前,确保已安装Pinterest广告标签。使用推广标签,你就可以跟踪用户在看到你的Pinterest广告后在你的网站上采取的行动,包括结账、注册和搜索。

3. 选择广告系列目标

每个广告系列都以ads.pinterest.com开头,并设定一个目标。Ueeshop提醒大家选择正确的目标很重要,因为它将确定哪些广告格式可用以及你如何在广告竞价中出价。

4. 选择广告系列预算

添加广告系列名称,然后设置每日和终生支出限额。如果你要制作轮播广告系列,务必启用以下选项。只有在你选择品牌认知度作为广告系列目标时,此功能才有效。

5. 创建广告组

选择一个已存在的广告组或创建一个新广告组,可以将广告组看作是你的推广Pins的方式。每个广告组可以具有不同的分配预算和不同的目标定位。

6. 选择目标受众

为你的广告设置想要覆盖的受众群体参数。你可以根据性别、位置、语言和设备进行目标定位。

7. 选择广告展示位置

如果你的预算允许,使用默认的所有展示位置。否则,你的广告有两种显示方式:浏览和搜索。

8. 添加兴趣和关键字

你还可以通过添加兴趣和关键字定位来扩展你的目标。此设置可确保你的广告自动定位到相关搜索和兴趣。

9. 设置预算和时间表

输入Pinterest广告系列的开始日期和结束日期。然后设置你的每日或终身预算。

10. 为优化和交付量身定制

首先为你的Pinterest广告设置一个最高出价。这也称为你的目标每千次展示费率,最低出价必须高于2.00美元。

11. 确定投放节奏

Pinterest广告系列有两种类型的投放选项:标准和加速。

12. 选择需要推广的Pins

点击Pick a Pin即可将广告Pin添加到你的广告组。每个广告组都应该包含2-4个Pins。

13. 监控广告系列的效果

从Pinterest Ads Manager信息中心点击Analytics来衡量广告系列的效果。

Pinterest广告提示

1. 创造有趣的内容

保持图像简单,可以产生良好的效果。由于80%的Pinners在移动设备上使用Pinterest,因此使用高分辨率的垂直图像可以让你的Pin产生更好的推广效果。

2. 提供详细描述

Pinterest用户喜欢更精细的细节,你的描述应该为Pinners提供他们可以采取行动的信息。可以利用关键字和主题标签。

3. 添加品牌内容

Pinners不介意品牌内容,因此确保你的品牌名称或徽标是为了加强知名度。

4. 针对特殊或季节性的时刻

在度假或生活事件规划方面,Pinners特别活跃。但由于他们也是策划者,他们通常在活动开始前三到四个月就把这些话题固定下来。

5. 规划Pins的连续性

当Pinner点击你的Pin时,他们正在寻找更多信息。确保它们落在一个可以提供信息的页面上,可以的话使用相同的图像来保持连续性。