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Pinterest是全球最大的图片分享网站,月活用户达4.33亿。虽然用户量略低于Facebook,但Pinterest作为一个相当有特色的平台,也是跨境电商卖家不容忽视的推广营销渠道。
在Pinterest上,卖家可以选择付费广告以及免费的内容营销两种方式进行推广。下面我们就来重点介绍一下Pinterest的付费广告类型,以及温州外贸独立站卖家该如何选择合适的广告形式。
Pinterest的轮播广告与其他社交媒体平台大致相同,即图片轮播播放。卖家可以添加2-5张图片,底部会有圆点指示当前图片位置。这种广告形式比较适合展示同一产品的不同配色,增强消费者的点击概率。
推广Pins和普通Pins在外观上没有太大差别,也会出现在用户主页和搜索结果中。不过推广Pins在刚发出时会带有"促销"标签,经过用户二次分享后标签会自动消失,降低了人们对硬广的警惕感。
视频推广Pins与推广Pins类似,只是以视频形式呈现。与Snapchat的视频广告不同,视频推广Pins前50%默认静音播放,因此卖家需要更注重视觉效果的吸引力。数据显示,视频推广Pins的转化效果是非视频广告的4倍,建议卖家可以优先考虑。
故事Pins是一种相对新颖的广告形式,在大多数社交媒体平台上都还没有。这种广告会显示在用户主页,非常适合用来树立品牌形象,卖家可以制作品牌故事作为故事Pins投放。
购物Pins上会有小白点,消费者点击即可跳转到相应商品页面。这种广告形式更适合组合商品的推广,服装类卖家可以为每件单品添加触发点,方便消费者查看。
总之,Pinterest提供了多种广告类型,每种都有其独特的特点。卖家需要结合自身品类、预算、推广目标等因素,综合选择最合适的广告形式。当然,也可以尝试多种广告形式,找到最佳的营销效果。
