在东南亚这片电商蓝海中，TikTok电商正以破竹之势重塑市场格局。最新数据显示，TikTok Shop平台在四月份的东南亚地区交易额激增至17亿美元（折合人民币约120亿元），这一壮举不仅彰显了其迅猛的增长势头，更标志着TikTok已成为该地区电商领域不可忽视的巨擘。

其中，印尼与泰国作为双引擎，携手驱动了这一辉煌成就，分别以26%和28%的销售额占比领跑市场，越南则以19%紧随其后，而马来西亚与菲律宾则以并列的13%份额稳固了第四的位置。新加坡虽仅占1%，却也预示着未来无限的增长潜力。

尤为值得一提的是，根据Momentum Works的《2024年东南亚电子商务》深度剖析，TikTok Shop在2023年全年的电商交易总额已飙升至163亿美元，相较于2021年实现了惊人的27倍增长，稳居东南亚电商增速榜首。

若将Tokopedia的业绩纳入考量，TikTok Shop的GMV在东南亚区域已跃居次席，仅次于电商巨头Shopee，展现出其强大的市场渗透力与竞争力。

直播电商：TikTok东南亚征途的制胜法宝

TikTok电商在东南亚的辉煌战绩，直播电商功不可没。以印尼与泰国为例，直播已成为推动销售增长的核心驱动力。

在印尼，TikTok Shop的直播电商模式大放异彩，80%的销售额直接源自直播间，其背后的秘诀在于消费者对直观展示产品的偏好及与卖家即时互动的渴望。

而在泰国，TikTok更是凭借直播电商的领先地位，在宋干节期间单日吸引超160万消费者涌入直播间，享受购物盛宴，进一步巩固了其市场领导地位。

然而，TikTok的辉煌并非孤例。面对直播电商这块诱人的蛋糕，东南亚电商界的另一位重量级选手——Shopee，亦不甘示弱。

自四年前推出Shopee Live以来，Shopee便不断深耕直播领域，2023年全年销售额高达785亿美元，其中直播订单占比约15%，展现出强大的竞争实力。

2024年第一季度，Shopee泰国又定下一个野心勃勃的电商目标——通过提供升级的服务来超越电子商务，在直播销售方面与TikTok Shop展开竞争。

随着TikTok与Shopee在直播电商领域的竞争加剧，一场围绕市场份额的激烈较量正悄然上演，未来格局充满变数。