Google 购物广告（Shopping Ads）已经成为众多商家除Facebook广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。本文将为您介绍Google 购物广告的基本知识和使用方法,帮助您掌握这一重要的广告投放方式。

一 、Google购物广告如何呈现

当使用者在Google搜索特定产品后,若Google认为你的产品与这个词相关,就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。购物广告又分成两种,在广告的程序和设定上都有些不同：

1、产品购物广告（product Shopping Ads）:广告内容直接根据你在Merchant Center中提交的产品资料制作而成,每个产品会有一个界面,包含产品图、产品名称、价格、网站名称。使用者点击广告后,会直接被带到该产品的页面。这种广告较容易被长尾型的搜索字词触发,适合品牌较响亮的商家使用。

2、展示购物广告（Showcase Shopping Ads）:是在Adwords 中集结相关产品制作而成。当使用者点击广告后,不会直接被带到网站的产品页面上,而是在Google 的环境中展开广告,两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发,适合产品数较多的商家使用。

二、如何设定购物广告

步骤一、检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告

更多细节请参见Google发布的购物政策

步骤二、在Google Merchant Center 开设账户

开了账户之后,你还需要填写完整的商家信息、并通过上传Google HTMl文件验证网站所有权,而且要确保自己至少每30天能更新一次产品资料(Product Data)。如果你的商品数量多的话,通常会在整理商品资料和上传资料的这一阶段卡的最久。

步骤三、在 Google AdWords 开设账户,并连接Merchant Center的账户

你可以在Adwords界面的右上角找到一个扳手的图示,点开后会出现【已关联的账户】。在这个页面就能设定Adwords账户与Merchant Center之间的连接。

步骤四、在Google AdWords 建立广告

完成了前三个步骤之后,你就可以在AdWords里建立购物广告了。

在建立新的广告活动(Campaign)的时候,选择「购物」之后,就能依次选择商家、销售国家、竞价、预算等项目,将广告设定完成。若要选择使用展示型购物广告,只要在广告群组类别(Ad Group Type)选择展示型购物(Showcase Shopping),就能依序建立出标题图像(Header Image)、产品图像(Product Image)、文案等信息,设定好你的展示型购物广告。

三、购物广告的收费方式

产品购物广告与展示购物广告的收费方式不同,前者以CPC计费,后者以CPE计费。CPC计费比较好理解,但CPE是指什么呢?这里的E指的是互动（Enagagment）。只要点击展示广告购物后,使用者在展开的页面停留10秒以上,或是在10秒内点击了商品或者链接,就会被计算为一个互动。

四、常见问题

1. 有规定产品资料更新的最低频率吗?

Google希望商家至少每隔 30 天推送一次最新的产品资料,不但能让使用者享有最佳购物体验,也有助于提升广告成效。

2. 展示购物广告的内页中可以放的商品数量有限制吗?

目前没有数量的规范,不过建议你放10种热销产品,比较容易吸引消费者。

3. 有些产品购物广告上面会显示星级评分(Ratings),这些评分是谁给的呢?

Google上显示的评分汇集商家、第三方评论为你工作和消费者等多个资料來源。换句话说,你可以自己上传评分,或是与 Google 核准的产品评分网站合作,直接联系并委托他们为你提交产品评分资料;又或是 Google 顾客评论计划,让 Google 直接帮你收集。但不管怎么样,评分结果不一定会出现在购物广告上。只有已获得三个以上的评论,且Google系统认为评分信息无误、结合购物者的需求时,才会展示评分。

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