返校季，通常指每年的8到9月，学生返回学校上课前的这一段时间，为了迎接新学期，而产生的消费热潮。根据LendingTree近期对2000名18岁到78岁美国消费者的调查显示，41%的美国消费者计划在今年进行返校购物，其中68%预计将比去年支出更多。对于跨境卖家来说，这无疑是淡季期间，最佳的促销时机之一。

返校季需求分析

消费者特点：返校季购买通常是高频次的，因为学生需要准备大量的学习用品和生活用品，品类覆盖广泛，所以往往很难一次性购买齐全所有的产品。此外，学生和家长在购物时，也会更加注重性价比，他们会更倾向于选择高质量且价格合理的产品。

热门品类：返校季的热销品，主要集中在学习用品（笔记本、文具、书包等）、电子设备（电脑、平板、手机等）、服装鞋帽（校服、运动鞋等）、家居生活用品（床上用品、装饰品等），相关品类的卖家需要提前做好准备。

优化购物体验

多样化的付款方式：调查显示，在支付方式的选择上，借记卡（42%）是返校购物者中最受欢迎的付款方式，其次是信用卡和现金。值得注意的是，如果你的目标群是Z世代，那么先买后付能够帮你有效提升付款率。

透明的物流信息：在订单确认后，及时提供物流跟踪信息，并发送提示邮件，以方便消费者随时了解货物运输状况，会有助于提升消费者购物体验。此外，简化退换货流程，也有利于提升消费者满意度。

营销推广策略

邮件营销：定期发送返校季促销信息到消费者邮箱，让消费者了解你正在举办相关活动，从而吸引老用户返回你的网站进行复购。促销信息，最好是根据用户过往购买历史、浏览记录，提供的个性化产品推荐，这会更有利于促进转化。

社交媒体营销：发布与返校季相关的创意内容，如视频、文章、图片等，来吸引有相关需求的用户的关注。你可以适当地开展一些挑战活动，比如说点赞转发抽奖、评论抽奖、返图赢大奖等，这会有助于提升帖子和促销活动的曝光度。

付费广告：付费广告方面，卖家除了要测试和优化广告素材以外，还有一点需要格外注意，返校季持续时间较长，卖家需要规划好各个阶段的广告预算，以免后期出现预算不足的问题。

促销活动

更换店铺主题：更换与返校季相关的店铺主题，这一方面能使进入你网站的每一个用户，都快速获悉活动信息，另一方面，也能塑造更加浓厚的购物氛围，激发消费者购买欲望。

Ueeshop落地页功能，内置精美的节日模板，包括返校季、圣诞节等，能够帮助卖家快速创建高转化落地页，卖家可将其用户活动宣传、广告投放，以营造节日促销氛围，进而促进转化。此外，卖家还可以通过查看落地页的转化数据，来了解运营效果，并及时调整优化策略。

限时促销：显示折扣是缩短购物决策时间最有效的措施之一，除了在产品页和首页，展示折扣倒计时，营造紧迫感以外，你还可以将促销活动分享到社交媒体平台上，从而扩大活动影响力。

满减/满赠活动：满减/满赠活动，能够帮助卖家提升整体客单价，你可以通过设置多档次的满减/满赠活动，来吸引消费者购买更多的产品。值得注意的是，你需要根据网站的平均客单价、消费者过往的购买习惯等，来设置合理的活动门槛，以避免出现成本过高或活动无效的情况。

监测与分析

调查显示，为抵消返校季购物成本，84%的消费者表示会花时间比较找到最划算的产品，并通过提前购物的方式，来分摊成本。这意味着返校季战线较长，因此卖家需要持续监测营销和转化情况，以便能够及时调整营销策略。

以上便是Ueeshop为大家整理的一些返校季营销策略，如果你想了解更多，或免费获得独立站入门手册，可以私信我们哦~