跨境电商企业要想在国际市场竞争中取胜,顺利开展贸易活动,就需要充分利用信息资源,全面开展行情调研,以此作为决策的依据。本文介绍了两种常见的国际市场行情调研方法,并分析了各自的优缺点,为跨境电商企业提供选择建议。

采用正确的国际市场行情调研方法,有助于获取准确的行情数据,以便为外贸业务的开展创造条件。首先确定和了解调研方向,然后确定调研目标,形成调研主题,最后制订调查计划。在制订计划时,关键是要注意选择恰当的调研方法。调研方法的恰当与否,会对调研结果产生重大影响。

归纳起来,常见的国际市场行情调研方法主要有以下两种:

1. 案头调研法

又被称为"纸上调研法",是调研的主要方法之一。进行这种调研主要涉及大量的文献研究,即需要从与某项市场交易活动有关的众多资料中分析、整理,并得出结论。这时,行情调研人员或外贸业务人员不能像进行国内市场行情调研那样随时进入实际的国际市场进行调查,而只能借助大量的现成书面资料开展工作。调研人员要根据所要调研的主题,广泛收集有关"第二手资料",如客户来函、成交动态等,并不断补充新资料,以确保分析结论的可靠性。

2. 市场实验法

通过小规模的市场(如展览会、试销门市部等)进行实验,并采用适当的方法搜集、分析实验数据,以便测定产品是否值得大规模推广。这种方法较为科学、可靠,可以获得较为准确的原始资料。但选择合适的实验市场极为不易,可变因素较多且难以控制,实验时间较长,费用一般也较高。

总之,跨境电商企业要想在国际市场竞争中取胜,必须充分利用信息资源,全面开展行情调研,以此作为决策的依据,才能取得较佳的经济效益。

常见问答（FAQs）

Q1: 案头调研法的优缺点有哪些?

A1: 案头调研法的优点是方法简单,可以广泛收集第二手资料,分析较为全面。缺点是无法像国内市场那样随时进入实际市场进行调研,依赖于现成书面资料,可靠性可能受限。

Q2: 市场实验法的优缺点有哪些?

A2: 市场实验法的优点是方法较为科学、可靠,可以获得较为准确的原始数据。缺点是选择合适的实验市场极为不易,可变因素较多且难以控制,实验时间较长,费用一般较高。

Q3: 跨境电商企业如何选择合适的行情调研方法?

A3: 跨境电商企业在选择行情调研方法时,需要综合考虑实际资料情况、经费状况等诸多因素,恰当地选择适宜的方法。可根据调研目标、资源条件等,合理利用案头调研法和市场实验法,以获取更准确、全面的行情数据。