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跨境电商作为一种新型的电子商务业务模式,近年来发展迅速。本文将探讨跨境电商的"自营而非纯平台"模式,并对其优劣势进行分析。
京东国际是该模式的典型代表。2012年底,京东上线了英文版,直接面向海外买家出售商品。2014年初,京东宣布了国际化提升,采用自营而非纯平台的方式,定位为京东旗下的全球直购平台。2019年11月22日,京东集团宣布,旗下进口业务正式更名为京东国际,并推出百亿补贴计划。
该模式的核心特点是专注于原产地直购模式,加强自营直采,突出原产直购和京东配送的优势,从全球囤积海外优质商品。区别于此前进口商品分布在各个品类和海囤全球的场景,京东国际将京东平台上的进口商品全部整合。
1. 通常能够定制符合自身品牌诉求和消费者需求的采购标准,将平台打造成为极具价值的品牌。
2. 提高了产品进驻门槛,可以更好地控制产品质量。
3. 拥有完备的全交易流程管理体系。
1. 没有其他商家,只有平台自身作为唯一的商家,采购能力和商品可选择性都有所局限。
Q1: 什么是跨境电商的"自营而非纯平台"模式?
A1: 跨境电商的"自营而非纯平台"模式是指电商平台不仅扮演中介平台的角色,还直接参与商品的采购和销售,形成自营业务。该模式的典型代表是京东国际。
Q2: 京东国际这种"自营而非纯平台"模式有哪些优势?
A2: 该模式的主要优势包括:1)能够定制符合自身品牌诉求和消费者需求的采购标准;2)提高了产品进驻门槛,有利于控制产品质量;3)拥有完备的全交易流程管理体系。
Q3: 这种"自营而非纯平台"模式有哪些劣势?
A3: 该模式的主要劣势是由于没有其他商家,只有平台自身作为唯一的商家,采购能力和商品可选择性都有所局限。
