实际上,母婴垂直电商并非新鲜事物。早在2004年,红孩子就进入了母婴垂直电商领域。然而,随着淘宝、京东、亚马逊等各大综合电商平台陆续开设母婴频道,曾一度辉煌的红孩子陷入困境,最终被苏宁以低价收购。如今,母婴电商再次成为风投青睐的对象,其原因有二:

一是移动化浪潮对消费场景的重塑,为垂直电商创造了生存空间;二是跨境电商的试点,让海外优质母婴商品低成本进入国内,极大满足了妈妈群体的需求。

然而,仔细分析不难发现,移动端的风口才是促成母婴电商崛起的决定性因素,而跨境电商仅是补充性因素。若没有移动化浪潮,母婴垂直电商的春天也难以到来,即使缺乏跨境电商,母婴电商同样会受到投资者青睐。

为什么这么说?首先,移动端购物场景的二次革命,让搜索主导的电商形态向碎片化的闲逛和社交形态转变,即使商品数量相对较少,垂直电商也能吸引大量用户。缺乏这一因素,任何垂直电商在中国都难以站稳脚跟,红孩子的失利就是明证。其次,跨境电商的试点确实让母婴电商大放异彩,但其只是海外母婴商品进入中国的一个渠道。若没有这一渠道,这些母婴电商仍可通过一般贸易方式进口海外商品,只是效率较低、成本较高。

因此,母婴垂直电商的崛起源于移动化浪潮,跨境电商只是锦上添花的因素。母婴作为跨境电商的大类,在税改前确实享受了不少红利。如今,红利退去,母婴电商需要回归电商本质,以用户需求为先,深耕O2O、社交,甚至儿童教育、医疗美容等领域,形成差异化,以此抵御巨头电商的冲击。

总之,母婴电商的崛起从未基于跨境电商的风口。

常见问答(FAQs):

Q1: 为什么说母婴垂直电商的崛起与移动化浪潮有更密切的关系?

A1: 移动端购物场景的二次革命,让搜索主导的电商形态向碎片化的闲逛和社交形态转变,即使商品数量相对较少,垂直电商也能吸引大量用户。这是促成母婴垂直电商崛起的决定性因素,而跨境电商只是补充性因素。

Q2: 若没有跨境电商,母婴垂直电商还有发展空间吗?

A2: 即使没有跨境电商,母婴垂直电商也可通过一般贸易方式进口海外商品,只是效率较低、成本较高。关键在于移动化浪潮对消费场景的重塑,为垂直电商创造了生存空间。因此,即使缺乏跨境电商,母婴电商依旧会受到投资者青睐。

Q3: 未来母婴垂直电商应如何应对巨头电商的冲击?

A3: 母婴电商需要回归电商本质,以用户需求为先,深耕O2O、社交,甚至儿童教育、医疗美容等领域,形成差异化优势,才能抵御巨头电商的冲击。单纯依赖跨境电商红利是不可持续的,必须找到自身的发展方向和竞争优势。