新手卖家在做亚马逊广告的初期，经常会遇到广告花费总是超出预算的情况。一旦超出预算，广告投放自动暂停，曝光减少，对推新品很不利。本文将为您分析造成亚马逊广告超预算的几个原因,并提供调整策略。

为什么亚马逊广告会超预算？

亚马逊的每日预算金额并不是严格按照当前设置的金额来进行投放,而是按照一个日历月期间的平均值计算。在任意一天,广告支出都可以低于每日预算,也可以比平均每日预算多出最高25%。

这样的波动扣费,主要是由于亚马逊数据更新的不及时造成的。当投放广告后,由于数据更新延迟,亚马逊并不会在预算耗尽时立马暂停广告,预算超支后依然会产生点击。

如何避免亚马逊广告超预算？

1. 每日预算过低

- 可通过设置分时预算,在销售高峰期调高预算,在销售低迷期降低预算。

2. 大量无效点击

- 分析搜索词,找出那些高点击、不相关、无转化的关键词,加入否定投放。

3. CPC单价过高

- 设置分时调价,在非高峰时段降低竞价,高峰时段提高竞价。

- 优化Listing,提高广告质量得分,降低CPC。

4. 广告组内商品过多

- 建议一个广告组推一款产品,剔除转化率差的Listing和关键词。

通过采取以上调整策略,相信您的亚马逊广告预算管理会更加得心应手。