在设置亚马逊PPC广告时,关键词的匹配方式非常重要。通常有三种匹配方式供选择:Broad(宽泛匹配)、Phrase(短语匹配)和Exact(精准匹配)。很多卖家会担心宽泛匹配会带来不精准的流量,从而选择更加细分的匹配方式。但亚马逊官方给出了一些建议,可以帮助卖家更好地选择合适的匹配方式。

亚马逊建议,在初期广告投放时,可以选择宽泛匹配方式,以获取最广泛的曝光和数据反馈。之后再根据广告绩效报表,调整不同关键词的出价或者创建更精准的广告计划。这样既可以最大化流量,又能逐步优化广告效果。

对于三种匹配方式,亚马逊给出了具体解释:

1. 宽泛匹配(Broad Match):关键词可以以任意顺序出现在搜索词中,还可以包括常见拼写错误、相关词语等变体。

2. 短语匹配(Phrase Match):搜索词必须包含关键词短语,且顺序不能变。

3. 精准匹配(Exact Match):搜索词必须完全匹配关键词,包括同义词和拼写变体。

此外,亚马逊还规定,关键词长度最长不超过10个单词或80个字符。这意味着直接复制标题作为关键词是不合适的。

综上所述,在初始阶段使用宽泛匹配,可以获得更多流量和数据支持;后续再根据实际情况,适当调整出价或创建新的精准广告计划,是一个较为合理的优化思路。