这是一份由卖家精灵团队精心准备的亚马逊市场大数据报告。报告对亚马逊全球运营情况、活跃卖家分布、美国站市场表现以及中国卖家在各站点的表现等做了详细的分析和统计。

一、亚马逊全球运营概况

截至 2019 年年底,亚马逊在全球共运营 16 个站点,遍布五大洲。其中 3 个站点是去年新开的,分别是土耳其、阿联酋和新加坡。各站点的市场规模、环境和发展各不相同。从 2015 年到 2019 年,亚马逊国际站和北美站的销售额都在持续增长,北美站销售额始终保持在国际站的两倍左右。

二、亚马逊平台活跃卖家概况

截至 2019 年 12 月 31 日,亚马逊全站点约有 800 多万卖家,其中有 293 万活跃卖家。将这 16 个站点划分为三个梯队:美国站活跃卖家超过 100 万,占比 38%;英国、欧洲五站、印度、日本和加拿大,活跃卖家在 15-30 万之间;墨西哥到新加坡,活跃卖家在 5 万及以下。

在 293 万活跃卖家中,年销售额超过 10 万美金的有 20 万,超过 100 万美金的有 23,172 家,超过 1000 万美金的有 889 家。这说明在亚马逊这个平台上,极少数的卖家创造了绝大部分的利润。

三、亚马逊美国站市场分析

亚马逊在美国 B2C 市场占有率高达 51%。美国站卖家集中在加利福尼亚、纽约、佛罗里达和德克萨斯等州。2018 年亚马逊美国站的净销售额超过了 2300 亿,其中线上商店销售额占比超过 50%。第三方卖家的商品销售额占比从 2015 年的 51% 增长到 2019 年的 60%,说明市场并没有被亚马逊自营产品所侵占。

四、亚马逊欧洲站和日本站分析

在欧洲五站和日本站中,有动销的中国卖家占比均超过 30%,其中在西班牙站,中国卖家在 Top100 卖家中占比达到 52%。在亚马逊英国站,全站在售商品数约为 1.2 亿,其中书籍类商品最多。

五、中国卖家在各站点的表现

从卖家精灵和 AsinSeed 的用户数据来看,亚马逊中国卖家主要集中在广东、福建、浙江等沿海地区,深圳、广州、郑州等城市是主要聚集地。中国卖家最关注的站点依次为美国、英国、德国、法国、日本、西班牙、意大利。除日本站外,在欧洲五站点中国卖家的占比都要高于本土卖家。

更多详情欢迎搜索"跨境资料库"，领取欧美/东南亚各国市场商机报告、各大平台热销品报告、跨境电商营销白皮书等。